Dia 21 de outubro é comemorado o Dia do Podcast. Além de uma boa forma de entretenimento, os programas também podem ser um meio de comunicação e conexão, tanto para consumidores quanto para marcas. De acordo com a Global Web Index Q2, em 2023 o Brasil liderava o ranking de países que mais consumiram podcasts no mundo.
Ainda dentro dessa estratégia, as gravações podem seguir diferentes caminhos. Desde os clássicos, que apenas o áudio é veiculado, aos “videocasts”, em vídeos e até a gravação de episódios do podcast em lugares externos, como em festivais de músicas.
Podemos citar o Bud Studio, estúdio de gravação da Budweiser com o PodPah durante o Lollapalooza, e o Coke Studio, da Coca-cola, durante o Rock in Rio com a Blogueirinha e Diva Depressão como exemplos.
Benefícios da estratégia
Gravar um podcast ao vivo em festivais traz diversos benefícios tanto para o público quanto para as marcas e produtores de conteúdo. Com a estratégia, a produção dos episódios se torna uma experiência imersiva.
O formato ao vivo oferece uma interação direta com o público presente, criando uma atmosfera mais espontânea e dinâmica. Ademais, os ouvintes podem participar em tempo real, tornando o conteúdo mais envolvente.
Para os participantes do festival, assistir à gravação de um podcast ao vivo se torna parte da experiência do evento. Isso atrela a marca a um momento especial, fortalecendo a conexão emocional com o público.
Da mesma forma, a gravação ao vivo em um festival atrai tanto o público presente quanto os ouvintes online, conseguindo ampliar o alcance do programa. Além disso, o podcast gravado em festivais pode capturar entrevistas exclusivas com artistas, influenciadores ou especialistas presentes, oferecendo ao público um conteúdo que eles não conseguiriam em outro lugar.
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Por fim, no caso das marcas, associar-se a esses momentos de entretenimento reforça o posicionamento da marca como promotora de experiências autênticas e culturais.
Para se inspirar
Coke Studio – Rock in Rio
Uma das diversas programações oferecidas pela Coca-Cola no Rock in Rio foi a apresentação do POVCAST ao vivo com Blogueirinha e Diva Depressão. Os apresentadores entrevistaram outros artistas da line-up do Coke Studio e influenciadores. Com uma abordagem descontraída e cheia de humor, as entrevistas levaram os bastidores do festival e momentos icônicos para os fãs.
O POVCAST foi transmitido ao vivo na programação da DiaTV, nos canais da Blogueirinha, Diva Depressão e Coca-Cola no Youtube, permitindo assim que tanto o público presente no Rock in Rio quanto os espectadores em casa pudessem acompanhar essas entrevistas exclusivas.
Ted Ketterer, Head de Marketing da Coca-Cola Brasil, reforçou a importância dessa parceria: “Com o POVCAST ao vivo da Blogueirinha e Diva Depressão, estamos oferecendo conteúdos exclusivos do festival para o público, reforçando a conexão com nossos consumidores de uma forma nova e divertida. Essa é mais uma maneira de fazer parte da jornada do festival e de garantir que a nossa marca continue sendo um ícone de experiências inesquecíveis.”
Bud Studio – Lollapalooza
A Budweiser levou o Bud Studio para o Lollapalooza, buscando alcançar pessoas de todo o Brasil por meio de uma parceria com o PodPah, o podcast com mais consumidores do Brasil.
A convite da marca, os apresentadores Igão e Mítico proporcionaram aos ouvintes uma perspectiva exclusiva dos shows e dos bastidores, com participações especiais. Da mesma forma, também foram realizadas as Bud Talks – sessões de conversa com artistas do line-up e com os próprios frequentadores do festival, abordando temas como música, entretenimento e muito mais..
