O Grupo Heineken apresentou sua mais recente iniciativa no intuito de fortalecer suas ações dentro de pontos de venda (PDV) por todo o Brasil: batizada “Fotografia de Sucesso”, a estratégia otimiza a exposição de produtos da marca para assegurar visibilidade junto ao consumidor.
Em termos práticos, a “Fotografia de Sucesso” é um guia oferecido ao time de campo da Heineken, mapeando os diversos formatos de loja (atacados, hipermercados, supermercados, minimercados) além de fatores regionalizados.
A ideia é usar todos esses dados para assegurar que os produtos da Heineken estejam posicionados de forma estratégica, facilitando não só a visualização primária do consumidor, mas abrindo espaço para que ele compare preços, gerando mais engajamento na jornada de compra enquanto expande ações em live marketing.
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Mais do que “colocar uma cerveja em um ponto otimizado”, a Fotografia de Sucesso da Heineken também permite que ativações de marca sejam conduzidas nos PDVs.
“Em uma das nossas parcerias, ao ajustar o espaço dos produtos na gôndola, conseguimos aumentar o volume de vendas em 45%. Isso reforça o impacto positivo que a correta execução e exposição das marcas pode gerar“, destacou Ricardo Piccoli, diretor sênior de Canais Especiais e Trade do Grupo Heineken.
Segundo o grupo, a ideia é que o guia oferecido aos times de campo também ofereça orientações de uso de materiais promocionais e treinamento, garantindo que os processos da Heineken dentro da jornada de compra do consumidor sejam uniformes por todo o Brasil.
