O Boticário reforça presença em Belém com loja-conceito flutuante

O Boticário, em parceria com a Dot. Promo, anuncia a inauguração de sua primeira flagship flutuante, uma loja pop-up montada em um barco ancorado em Belém, no Pará, como parte da campanha “Pará, a beleza flui aqui”. Esta iniciativa faz parte de uma série de ações que a marca vem desenvolvendo no estado ao longo dos últimos anos, reforçando sua presença no cotidiano dos consumidores paraenses.

Com uma expectativa de mais de 500 visitantes diários de Belém e região, foi criado no Píer das Onze Janelas um espaço projetado para oferecer conforto e praticidade aos visitantes da flagship. O ambiente foi pensado como um ponto de encontro que introduz o conceito da campanha e chama a atenção para a experiência. Nele, tons e texturas inspirados no “Pará, a beleza flui aqui” dão vida ao espaço.

Já a loja-conceito, assinada pela Dot. Promo, tem capacidade para 100 pessoas por turno e estará em funcionamento até o dia 3 de novembro, proporcionando uma imersão na cultura e beleza do Pará. Instalado sobre o barco, o espaço combina modernidade com elementos regionais, criando uma experiência onde os visitantes podem explorar os lançamentos

Parceria com o Instituto Letras Que Flutuam

O Boticário também uniu-se ao Instituto Letras Que Flutuam para homenagear os abridores de letras paraenses — mestres populares que pintam letreiros e placas à mão, especialmente no Pará — e valorizar a cultura da tipografia vernacular amazônica, característica visual dos barcos no Norte. O artista Donnys Leal, membro do instituto, foi convidado para criar, exclusivamente para o espaço, letras e “caqueados” que enriquecem a comunicação visual da loja.

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Assim, com uma equipe de 30 pessoas, o projeto buscou refletir a riqueza cultural da região e sua conexão com a natureza, evitando estruturas convencionais. “Nosso principal desafio foi equilibrar a identidade visual profundamente enraizada na cultura paraense com a essência de O Boticário, criando um ambiente que une tradição e modernidade. A ideia era que cada detalhe do espaço se conectasse com as pessoas, fazendo com que elas se sentissem parte dessa narrativa”, comenta Simone Malta, diretora-executiva da Dot. Promo.