Do networking ao branding: o novo papel dos estandes e feiras para os negócios

As feiras de negócios estão passando por uma transformação profunda. O que antes era um evento focado em transações comerciais está se tornando uma plataforma de construção de marcas e experiências imersivas. O público atual, mais exigente e conectado, busca autenticidade, relevância e impacto emocional — e os estandes estão evoluindo para atender essas expectativas.

Os números reforçam essa tendência. Um estudo da Global Association of the Exhibition Industry (UFI) mostrou que, em 2023, mais de 60% dos participantes de feiras afirmaram que a experiência com a marca em um estande influenciou diretamente sua percepção e decisão de compra futura. O estande não é mais apenas uma vitrine de produtos, mas uma extensão viva da identidade da empresa, um espaço onde a marca ganha vida e se torna tangível.

Tradicionalmente, as feiras foram vistas como oportunidades comerciais. No entanto, hoje, é preciso ir além. Muitas feiras já oferecem áreas exclusivas de networking, às vezes até VIP, para facilitar as interações. Mas o verdadeiro diferencial está em envolver o público na atmosfera do evento, da marca e dos produtos. Não basta apenas criar um ambiente para conversas de negócios; é necessário construir um espaço que proporcione uma experiência completa e imersiva.

A cenografia desempenha um papel crucial na criação desses ambientes. O design dos espaços deve refletir os valores e a mensagem da marca, facilitando a interação não apenas com o produto, mas também com as pessoas e o evento como um todo. Um estande bem projetado vai além da estética, proporcionando uma experiência de marca que ressoa emocionalmente com o público e permanece na memória.