Quando pensamos em estratégias criativas para conectar marcas ao público, a música surge como uma das ferramentas mais poderosas. No entanto, com o bombardeio constante de conteúdo digital, apenas um bom jingle ou uma playlist personalizada não bastam mais. As marcas precisam encontrar maneiras autênticas de se inserir nas narrativas culturais, e é exatamente isso que o Santander fez ao criar a banda LoudT.
A música como plataforma de inovação
A iniciativa do Santander em parceria com o TikTok trouxe um conceito interessante: selecionar jovens talentos musicais de diferentes países, incluindo um brasileiro, para formar a banda LoudT. A ideia culminou na produção da música “Dime” e um videoclipe gravado em Barcelona. Mais do que apenas uma campanha publicitária, o projeto se tornou uma experiência de cocriação musical que conectou a marca ao público jovem.
Esse case nos leva a refletir sobre uma mudança significativa nas estratégias de live marketing: a transição do conteúdo imposto para o conteúdo colaborativo. A audiência não quer apenas consumir; ela quer participar e se reconhecer nas histórias que as marcas contam.
O Poder do Autêntico – O grande diferencial dessa campanha está na autenticidade. Diferente de formatos tradicionais, a criação da banda LoudT não foi conduzida de forma enlatada. Os artistas selecionados tiveram liberdade criativa, o que trouxe um toque real e envolvente ao projeto.
Isso reflete uma tendência importante: consumidores, principalmente a Geração Z, são atraídos por histórias que não pareçam fabricadas. Eles querem ver pessoas reais, momentos genuínos e, acima de tudo, uma comunicação que não subestime sua inteligência.
Insights para o mercado de Live Marketing
Para profissionais de eventos e agências, o case LoudT oferece várias lições:
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- Cocriação é o Futuro: Convide seu público a participar ativamente das experiências.
- Foco na História: Mais do que produtos, conte histórias que emocionem.
- Autenticidade como Prioridade: Evite soluções genéricas. Aposte em narrativas reais.
- Integração Digital: Plataformas como TikTok são fundamentais para amplificar o alcance das campanhas.
Recomendo a leitura do artigo de Beatriz Maxima sobre essa mesma campanha, publicado no Promoview, que traz uma perspectiva detalhada sobre a estratégia adotada pelo Santander.
O mercado de live marketing está sedento por novas formas de engajar. Fica o convite: como você pode criar experiências musicais que não sejam apenas ouvidas, mas vividas e lembradas pelo seu público? Vamos explorar juntos essas possibilidades no próximo artigo!
Que a música nos conecte sempre!
Abraço,
Myrrha
