A música tem um poder incrível nos eventos. Ela não está ali só para preencher o silêncio — ela guia emoções, fortalece mensagens e cria conexões genuínas. Se usada estrategicamente, pode transformar completamente a experiência do público. No mundo do live marketing e dos eventos corporativos, entender esse impacto e aplicar a inteligência musical pode ser um diferencial poderoso.
Foi pensando nisso que resolvi escrever este artigo, inspirado em um ótimo texto do Leollo Lanzone sobre como a música nos convida ao movimento e à relação interpessoal. Ele aborda o tema de um jeito muito interessante, e vale a leitura: acesse o artigo dele aqui. Mas agora, vamos olhar para esse conceito sob a ótica dos eventos e do branding!
A Música como elemento estratégico
Em eventos corporativos, tudo é pensado para gerar impacto: iluminação, cenografia, tecnologia… e a música precisa estar nessa lista! Quando bem escolhida, ela não apenas ambienta, mas cria uma identidade sonora para a marca e reforça a mensagem que a empresa quer transmitir.
Quer um exemplo? Imagine um evento de inovação e tecnologia. Agora pense em qual trilha sonora combinaria melhor: um jazz clássico ou um eletrônico moderno? A escolha da música comunica muito sobre o tom do evento e influencia diretamente na percepção dos participantes.
Os benefícios da Inteligência Musical nos eventos
Se a música tem um impacto direto no comportamento e na experiência das pessoas, usar isso estrategicamente nos eventos pode trazer vários benefícios. Como:
1. Criar conexão emocional
A música mexe com as emoções e pode tornar momentos do evento mais marcantes. Um jingle, um tema específico ou até mesmo uma trilha discreta podem reforçar a mensagem que a marca quer passar.
2. Reforçar a identidade da marca
Assim como as marcas têm cores e logotipos, também podem ter uma identidade sonora. Empresas que usam música de forma consistente em seus eventos acabam criando uma associação sonora que fica na memória do público.
3. Influenciar o ritmo do evento
A trilha sonora pode ser usada para ditar o ritmo do evento. Momentos de networking pedem músicas mais leves e convidativas, enquanto apresentações de impacto podem ser acompanhadas por trilhas mais intensas para gerar expectativa.
4. Manter o público engajado
Já percebeu como eventos que utilizam música de forma dinâmica conseguem manter a energia do público lá em cima? Seja em intervalos estratégicos, nas entradas e saídas de palestrantes ou até em ativações interativas, a música ajuda a manter os participantes atentos e engajados.
Notícias Relacionadas
Agenor Leão
A potência do Carnaval na construção de conexões autênticas
O colunista compartilha a estratégia de live marketing de Carnaval de Natura, com foco em Nordeste, e Avon
Luiz Fernando Coelho
Cultura e Comunicação; uma não vive sem a outra
O colunista explica como a cultura de uma empresa não pode se limitar a e-mail marketing ou bolo para os aniversariantes, mas sim mediar toda a comunicação interna
Julia Padula
Decadence avec elegance no Branding
Em tempos de recessão e consumo consciente, marcas devem repensar seus valores e estratégias, enquanto os consumidores buscam opções mais acessíveis e autênticas
André Moretti
O que aprendi com grandes erros na produção de eventos
Planejamento de crise e uma boa capacitação da equipe são alguns dos pontos que o colunista considera essencial para minimizar imprevistos
Aplicações práticas da Inteligência Musical
Agora que já entendemos o impacto da música, como colocar isso em prática nos eventos corporativos? Aqui vão algumas ideias “do meu case”:
- Trilha sonora personalizada: crie playlists alinhadas ao conceito do evento e ao perfil do público. O ideal é que a música esteja integrada ao storytelling da experiência.
- Ativações musicais interativas: permita que os participantes escolham músicas em momentos específicos do evento. Isso pode ser feito via app ou até por um DJ ao vivo.
- Uso estratégico da música ao vivo: performances ao vivo criam momentos memoráveis e reforçam a proposta do evento. Uma banda, um DJ ou até um pocket show (como exemplo: o DROID Duo) podem surpreender o público!
- Identidade sonora da marca: se a empresa costuma fazer eventos recorrentes, vale a pena investir em uma identidade sonora própria—como uma música personalizada ou uma trilha específica que remeta à marca.
A inteligência musical vai muito além de simplesmente colocar uma música de fundo em um evento. Quando usada estrategicamente, ela tem o poder de reforçar mensagens, criar conexões e tornar a experiência do público inesquecível.
No universo dos eventos corporativos e do live marketing, cada detalhe conta. E a música, sem dúvida, é um dos elementos mais poderosos para potencializar qualquer evento.
Afinal, se a música nos acompanha a vida toda, por que não usá-la para criar momentos inesquecíveis também no mundo corporativo?
Que a música nos conecte sempre!
Abraço,
Myrrha
