O Carnaval sempre foi muito mais do que uma festa. Ele é expressão cultural, identidade nacional e um momento de celebração coletiva que mexe com os sentidos. Para quem, como eu, cresceu na Bahia, essa não é apenas uma data no calendário: é uma experiência visceral, um espetáculo de cores, ritmos e encontros que transforma ruas e avenidas em verdadeiras passarelas da criatividade brasileira.
E é por isso que o Carnaval há tempos se tornou um território privilegiado para as marcas. Não basta só estar presente — é preciso saber se conectar com autenticidade. Os blocos, camarotes, abadás e os grandes desfiles são mais do que vitrines de alto impacto: são espaços vivos, pulsantes, onde a experiência precisa ser tangível. No meio da multidão, ninguém quer apenas olhar um anúncio. O que fica são as sensações, os cheiros, os toques, as histórias que serão contadas depois.
O Carnaval antecipa tendências, reflete movimentos culturais e posiciona o Brasil no mapa global do entretenimento. E, neste momento, a cultura brasileira nunca esteve tão em alta. O mundo está de olho no que temos de melhor — e as marcas que souberem dialogar com essa potência sairão na frente.
Por isso, é um orgulho ver a Natura, pelo segundo ano consecutivo, patrocinando o Camarote Expresso 2222. Esse é um espaço icônico, um ponto de encontro de artistas, influenciadores e amantes da música brasileira. Sob a liderança da família de Gilberto Gil, que dispensa apresentações, o Expresso 2222 chega à sua 25ª edição reafirmando sua essência: um Carnaval que é, acima de tudo, uma celebração da cultura nacional.
Neste ano, a perfumação do ambiente leva a assinatura de Tododia Energia, uma fragrância vibrante, feita para quem vive o momento com intensidade. E, claro, a maquiagem Natura estará presente para completar a experiência, porque Carnaval e beleza sempre andaram juntos.
E essa não é a única frente. A Natura também estará na Casa Estação da Luz, em Olinda, um espaço que reúne importantes manifestações como Maracatu e Frevo, sob a curadoria de ninguém menos que Alceu Valença. Já em São Paulo, a Casa Natura Musical traz uma programação intensa para quem vai passar o feriado na capital, provando que a música brasileira segue sendo a grande protagonista da festa, em qualquer canto do país.
Mas, se falamos de protagonismo no Carnaval, não dá para deixar de lado a Avon e sua musa Ivete Sangalo. Quem entende melhor esse ritmo alucinante do que ela? Ivete não canta só para o público — ela se entrega, transforma qualquer trio elétrico em um templo da energia, da alegria e da resistência. E é justamente nesse contexto que a linha Power Stay brilha: batons com 16 horas de fixação, bases que duram até 24 horas, porque no Carnaval, maquiagem tem que durar tanto quanto a festa.
Além de Salvador, a Avon também marcará presença nos blocos de rua e na Sapucaí, assinando a beleza de grandes musas da avenida, como Paolla Oliveira. O Carnaval é o maior espetáculo a céu aberto do mundo, e quem brilha nele precisa de uma maquiagem que acompanhe esse ritmo intenso.
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Se tem uma coisa que o Carnaval ensina, é que o impacto real acontece na experiência. O live marketing é justamente sobre isso: não basta a marca estar visível, ela precisa ser vivida.
A gente lembra do perfume de um lugar especial. Do toque de um tecido, do gosto de um drink, do som de uma música que tocava quando algo incrível aconteceu. O mesmo vale para as ativações de marca: quando a experiência é forte, a lembrança fica e se multiplica.
Carnaval e live marketing são feitos um para o outro. Quando uma ativação é bem executada, ela vira história. Ela entra nos reels, nos stories, nos grupos de WhatsApp, no feed de quem está vivendo e de quem não está, mas queria estar. Quem nunca viu uma cena de Carnaval na tela do celular e sentiu aquele desejo imediato de estar lá? Esse é o poder de criar experiências que se espalham.
Por isso, cada detalhe importa. A personalização, o toque sensorial, a forma como a marca entra na conversa sem parecer invasiva. O consumidor de hoje não quer ser interrompido, ele quer ser envolvido.
Se há uma certeza para este ano, é que o Carnaval seguirá sendo um dos maiores palcos para marcas que querem criar impacto real. Mas é preciso ir além do óbvio, entender a cultura, criar valor, respeitar as raízes dessa festa.
As marcas que acertarem no tom e na experiência vão surfar uma onda que vai muito além do Carnaval. Porque quando a conexão é autêntica, o que fica não é só a lembrança da ativação – é a memória de um momento especial.
E essa é a essência do live marketing.
Então, quem está pronto para viver essa energia?
Negócios
Agenor Leão, Vice-presidente de Negócios da Natura e Avon Brasil, traz para sua coluna no Promoview reflexões sobre inovação, liderança e estratégias de vendas. Além disso, como Presidente do Conselho Diretor da ABEVD, ele aborda os desafios e oportunidades do setor, conectando a experiência corporativa a insights práticos para profissionais e marcas que desejam inovar com propósito.
