Campanha “Raízes Vivas” da Vivo leva a valorização da Amazônia ao Lollapalooza

São Paulo - A Vivo novamente vai participar do Lollapalooza, desta vez apostando na campanha “Raízes Vivas”. A ideia é levar temas de conscientização ambiental e consumo consciente ao festival, por meio de experiências imersivas sobre sustentabilidade.

O conceito da campanha usa a Sumaúma como figura central. A imponente árvore é um dos símbolos da cultura amazônica, podendo chegar a incríveis 70 metros de altura e trazer algumas características únicas, como suas raízes achatadas que percorrem o solo (ao contrário de outras árvores, com raízes profundas) e o fato de suas flores serem noturnas, polinizadas majoritariamente por morcegos.

Vivo dá nome de campanha a filme que se conecta aos sons do Lollapalooza

Uma peça-chave da campanha da Vivo é o filme de curta duração chamado, veja só, “Raízes Vivas”. O filme conecta os sons da floresta com a vibração do festival, portando uma narrativa que usa os sapopemas (nome dado ao tipo de raiz da sumaúma) para unir tradição e modernidade.

Além disso, a marca de telefonia e internet também selecionou um amplo squad de influenciadores para auxiliar a divulgação. Os temas e looks dos convidados são inspirados na temática amazônica e foram desenhados por artistas da região. A ideia é incentivar o consumo consciente e a adoção de práticas sustentáveis na nossa rotina.

Haverá também a já conhecida “Tour Vivo Recicle”, que integra a campanha ao disponibilizar estruturas de descarte e reciclagem de lixo eletrônico em cinco lojas da marca em São Paulo. Essas estações vão premiar participantes com ingressos para o Lollapalooza.