O tradicional evento de bem-estar esportivo, o Track&Field Experience, mudou de nome: agora conhecido como “Porto Track&Field Experience”, a ocasião sinaliza uma parceria entre a seguradora Porto e a TFSports, a realizadora do evento.
A parceria contempla um patrocínio de ação direta da seguradora ao evento, que, em contrapartida, adota o nome de sua maior apoiadora em uma negociação de naming rights não muito diferente do que levou a Mondelez a mudar o nome do estádio paulista para “MorumBIS”.
Entrada do nome da Porto antecipa ampliação do Track&Field Experience
Vale lembrar, no entanto, que a mudança não fica só no nome: de acordo com a TFSports, a ideia é que o Porto Track&Field Experience adquira mais capilaridade no mercado de realizações esportivas. Segundo o comunicado da marca, para 2025, a expectativa é que pelo menos 800 eventos sejam realizados.
Ano passado, eles apresentaram até treinos em ballet.
Realizado em parceria com a rede franqueada da T&F em todo o Brasil, o evento gera proximidade e sociabilização por meio do movimento para além das grandes capitais, chegando também a cidades de médio e pequeno porte.
Notícias Relacionadas
Comemoração de 20 anos
TFSports, plataforma de eventos da Track&Field, lança primeira campanha institucional
Experiência de Marca
Track&Field Experience realiza aulas de Ballet Funcional no hotel Rosewood em São Paulo
Pelo segundo ano
Azul mudará suas cores em homenagem ao Festival de Parintins
Agências
Liderança feminina e sustentabilidade: Mandala Conecta reúne mulheres de impacto em Alagoas
“Criamos o projeto Experience para poder promover eventos de bem-estar de diferentes modalidades no maior número de lugares e impactando o maior número de pessoas possível. A Porto já é parceira relevante da TFSports em alguns eventos e, com a ampliação desta chancela, consagramos a união das marcas na busca de promover um estilo de vida cada vez mais ativo e saudável para todos”, afirma Fred Wagner, CEO da TFSports.
Já Oliver Haider, superintendente de Marketing da Porto, destaca o contexto que motivou a iniciativa: “a corrida tem ganhado cada vez mais espaço na rotina das pessoas. As pesquisas mostram que 91% dos brasileiros estão interessados em melhorar ou manter a saúde e o bem-estar e, em 2024, a corrida foi o esporte mais praticado no Brasil. Esses dados mostram como o tema está em alta e, além disso, alinhado aos interesses do nosso público, especialmente clientes e corretores, que, cada vez mais, nos pedem para estarmos presentes em iniciativas ligadas ao esporte”.
O Porto Track&Field Experience oferece diversas modalidades esportivas para engajamento durante seus eventos, tais como alongamento, atividades de circo, caminhadas e corridas, yoga e várias outras especialidades.
O calendário de eventos e as inscrições estão disponíveis pelo site da TFSports.
Redator
Jornalista há (quase) 20 anos, passeando por editorias como entretenimento, tecnologia e negócios, sempre com um olhar crítico e praticamente nostálgico. Por toda a sua carreira, sempre buscou detalhar desde as tendências mais disruptivas do mercado até as curiosidades culturais que desafiam a lógica do "só porque é novo, é melhor". Fã de vinis, cervejas especiais e grandes sagas literárias, ele traz para os textos doses generosas de referências pop – mas sem esquecer que, no universo corporativo, até o lado B precisa fazer sentido.
