Faltando cerca de dois meses para a Rússia 2018, a Nike já começou a trabalhar nas iniciativas que acontecerão pré e durante o evento mais importante do futebol.
Para o lançamento da coleção, a Ampfy ficou encarregada de liderar diversas iniciativas em parceria com as agências da marca que traduzem o conceito de 'brasileiragem' em todos os passos da experiência de compra em Nike.com.
As ações iniciaram com destaque para as camisas que o time usará na Rússia, em uma edição especial embalada em latas colecionáveis. Com artes feitas por quatro artistas brasileiros selecionados pela Nike (Pomb, Denis Freitas, Camila Rosa e Rafa Sanches), as latas, limitadas a 1.500 unidades para cada arte, estão sendo distribuídas exclusivamente em Nike.com e Centauro.com.
No dia 25 de março aconteceu "O Dia da Brasileiragem", um evento que reuniu arte, música e futebol em uma estrutura preparada em frente ao Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, e contou com apresentações de atletas que inspiram 'brasileiragem' em diferentes esportes e artistas, além de um dispositivo especial: duas vending machines exclusivas para as pessoas comprarem, em primeira mão, a nova camisa da Seleção Brasileira embaladas nas latinhas colecionáveis e limitadas.
Notícias Relacionadas
Ofertas durante as lives
Casas Bahia inicia Black Friday com transmissões ao vivo e ofertas diárias
Marca aposta em promoções-surpresa com transmissões nas redes sociais e oferta iPhone 13 a preço reduzido no primeiro dia de ação
GP do Brasil
Ayrton Senna ganha homenagem com novo álbum produzido por DJs e produtores de música eletrônica
Projeto “Senna Driven” terá 23 faixas criadas por 33 artistas, para homenagear a trajetória e valores do piloto: lançamento está previsto para o GP de São Paulo da Fórmula 1
Perservativos no esporte
Prudence investe em patrocínio da Night Run e promove nova linha de preservativos
Marca une esporte e prazer ao divulgar nova linha Prudence Super Sensitive Intense, com ativações exclusivas
Halloween com promoção
Bubbaloo lança ação de Halloween com desconto em troca de “contos de ghosting”
Ação visa aproximar marca da Mondelez da geração Z e terá divulgação via TikTok e Instagram
Além disso, a marca realizou uma parceria com o aplicativo Shazam que vai trazer, por meio de tecnologia de reconhecimento de imagem, uma experiência nova aos torcedores durante os últimos amistosos da Seleção.
Ao apontar a câmera do smartphone para o escudo da Seleção, seja na camisa, em uma foto ou revista, por exemplo, alguns conteúdos exclusivos serão liberados. A experiência também será a chave para o consumidor desbloquear um benefício exclusivo no Nike.com: comprar a sua camisa da seleção com personalização grátis por tempo limitado.
"Criar para o lançamento da camisa da Seleção Brasileira num ano como esse é o briefing que toda equipe criativa gostaria de ter. Por isso, queríamos que as iniciativas tivessem nossa cara criativa, trouxesse tecnologia aliada à experiência que o torcedor quer ter nesse momento tão importante. Tudo isso para gerar o aquecimento do grande evento que vem por aí", explica Fred Siqueira, CCO da Ampfy.
