Desde 2010, Gillette e Neymar são parceiros. O craque empresta sua fama para a marca, que colhe os louros da parceria com vendas que geram lucros bilionários. A parceria era uma das apostas da marca da P&G para 2018, ano de Copa do Mundo. A empresa capitalizaria em cima do craque, com hexa ou não. Foi o segundo caso. E a polêmica foi instaurada.
O vídeo passou no intervalo do Fantástico, um dos horários mais concorridos da TV Globo, além de ser publicado pelo craque em seu Facebook e Twitter. Um trabalho primoroso do pessoal da Grey Brasil. Um vídeo muito bem feito assinado pela turma da Picma Creative Post (um job feito em menos de 40 horas).
O resultado: alguns milhares de visualizações já nas primeiras horas após a publicação. Os termos Neymar e Gillette nos Trending Topics Brasil. Inúmeros artigos de opinião sobre a postura do craque. O buzz foi criado. Sucesso para a Gillette. As vendas não devem decepcionar, afinal, a aposta da marca no craque, lembremos, data de 2010. A parceria é êxito certo. Mas e para Neymar?
O craque saiu execrado do Mundial da Rússia. Até o último domingo, não havia se pronunciado publicamente com tamanha exposição (deu uma rápida entrevista na abertura de um evento e só). Será que se posicionar por meio de uma publicidade foi a melhor escolha?
Para o bolso dele, certamente. Mas e para sua imagem? Pouco depois do fim da Copa, foi noticiado que o staff do craque estava reunido planejando maneiras de reerguer sua imagem. A repercussão do vídeo de Gillette parece mostrar que tal atitude, talvez, não tenha sido a melhor escolha.
A começar pelo discurso. O texto (que pode até ter sido aprovado por Neymar, mas certamente foi feito por um publicitário) nem cita desculpas, apenas justifica as atitudes do jogador.
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Além disso, há uma clara confusão entre comunicado e peça publicitária. Afinal, qual o objetivo aqui? Divulgar – finalmente – o posicionamento do jogador diante da eliminação na Copa, atrelar a marca Gillette ao discurso ou a Gillette mostrar seu apoio a Neymar, independentemente de suas atitudes?
Quando Tiger Woods traiu sua esposa, o atleta concedeu coletiva de imprensa para tratar do assunto, e, pouco depois, a Nike soltou um dos filmes mais controversos da história recente da publicidade. O comercial “Earl and Tiger” traz a voz do falecido pai do golfista tendo uma conversa rápida e franca com o filho.
O vídeo causou polêmica, mas não varreu para debaixo dos panos. Como bem diz a voz de Earl Woods, a intenção era promover o debate.
Já o filme de Neymar é apenas um discurso que justifica suas atitudes. Não traz para o lado do craque quem já tinha antipatia por ele. No máximo, mantém os fãs que ainda confiam no jogador.
A repercussão do comercial “Um novo homem todo dia” poderá afetar muito mais a imagem de Neymar do que da Gillette. Ambos chegarão a 2022, mas apenas um terá o peso de milhões nas costas. Resta saber se o Brasil inteiro realmente se levantará com ele.
