O Rock in Rio fechou uma parceria com o VisitBritain, órgão oficial de turismo do governo britânico. A iniciativa é parte da campanha Great, ação que visa promover a Grã-Bretanha como um grande destino para visitar, estudar e fazer negócios. Com isso, a Rock Street da edição do festival deste ano terá como tema a Grã-Bretanha e a Irlanda.
A arquitetura do espaço irá reproduzir fachadas do bairro londrino de Camden Town. Ele receberá apresentações de bandas interpretando sucessos do rock inglês, performances de artistas de rua, e ainda uma estátua viva de John Lennon.
Lojas, bares e restaurantes da Rock Street remeterão a pubs ingleses. O VisitBritain também terá um espaço próprio no local, no qual promoverá uma série de atividades, como pocket shows, e onde haverá uma área exclusiva de experiências relacionadas ao destino turístico.
O espaço também destacará educação e negócios, por meio de uma parceria do VisitBritain com a Embaixada Britânica e o British Council. Entre as atividades, haverá um fórum interativo de troca de experiências britânicas e brasileiras em eventos de grande porte, passando por festivais como Rock in Rio até os Jogos Olímpicos de 2012 (Londres) e 2016 (Rio de Janeiro).
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A Embaixada Britânica também prepara ações promocionais voltadas para estudantes. O público terá acesso a informações sobre o programa Chevening, que oferece bolsas de estudo de pós-graduação no Reino Unido para jovens líderes.
