Experiência de Marca

CBF processa Johnson & Johnson

A Confederação Brasileira de Futebol cobra R$ 1 milhão de indenização da empresa, que é concorrente da Procter & Gamble, sua patrocinadora.

Redação Promoview

23/06/2014

Passados os primeiros dias da Copa do Mundo no Brasil, a CBF entrou com um processo na Justiça contra uma das patrocinadoras da Fifa.

A Confederação acionou a Johnson & Johnson alegando que a empresa está utilizando símbolos da Seleção Brasileira em suas propagandas na televisão. A CBF cobra R$ 1 milhão de indenização da empresa, que é concorrente da Procter & Gamble, sua patrocinadora.

Ativações

A Johnson & Johnson foi confirmada como patrocinadora oficial da Copa do Mundo em 2011. Como parceira do segmento de cuidados com a saúde, a companhia pode realizar ações com marcas de suas três áreas de negócio: Produtos de Consumo, Farmacêutico e Aparelhos Médicos e Diagnósticos.

Neste ano a empresa criou a ação de marketing promocional “Seu lugar na Copa”, que envolveu marcas como Listerine, Sempre Livre, Sundown, Band-Aid e Johnson’s Baby, e distribuiu centenas de ingressos e outros prêmios para os consumidores.

Sundown também contou com uma ação promocional própria intitulada “Copa do Sol Sundown”. Lançada em 2013, foi a maior promoção da marca em dez anos e sorteou 25 pares de ingresso para os jogos do Brasil na primeira fase, além de miniaturas do mascote Fuleco, coolers, bolas da Adidas, bicicletas, TVs e certificados de ouro no valor de um carro zero.

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