Copa do Mundo, Rock In Rio e Polêmicas: Veja a Retrospectiva Promoview de 2022

2022 acabou e chegou a hora de olharmos para tudo que aconteceu durante todo o ano. Entre polêmicas e campanhas super interessantes, as marcas deram o que falar nesses 365 dias, e claro que o Promoview esteve presente noticiando tudo isso.

Então, nada mais justo do que fazermos uma bela retrospectiva, para lembrar todos as ações, eventos, coberturas e muito mais, porque relembrar é viver.

Big Brother Brasil 2022

Quando a pandemia começou em 2020, o brasileiro retomou uma tradição no começo do ano: acompanhar o Big Brother Brasil. Com o retorno do reality ao topo das paradas, muitas marcas decidiram se inserir nas provas do game e em várias ações de encher os olhos dos participantes e espectadores.

Quem não sonhou em estar dentro da casa mais vigiada do Brasil no dia em que o McDonald’s levou lanches para os seus moradores? Ou quem não pensou em jogar uma prova do líder da Americanas? O programa da Rede Globo movimentou as redes sociais e aumentou o engajamento de todas as suas marcas parceiras durante os 100 dias de reality, que foram até aumentados por conta do seu sucesso.

Para quem você torceu no BBB 22? O clima de competição chegou cedo esse ano.

Volta-desorganizada dos eventos

Com o fim da pandemia e o retorno dos eventos, muitas feiras, festivais e encontros acabaram lotando a agenda mais ou menos na mesma época, e muitos sofreram com a falta de organização, devido à enorme demanda reprimida e à escassez de mão de obra qualificada, uma vez que muitos profissionais da área perderam seus empregos durante a emergência sanitária, enquanto vários outros mudaram de segmento de atuação, o que trouxe grande impactos para o mercado de trabalho no setor de eventos.

Por exemplo, parte do estande da Plasútil desabou no dia 17 de maio, na APAS SHOW, a maior feira de supermercados do planeta e a maior feira de alimentos e bebidas das Américas, que voltou a ser realizada após dois anos de hiato por conta da pandemia.

Um acidente desse tipo não acontecia há bastante tempo na APAS e foi precedido por outro desabamento durante a montagem dos espaços. Especialistas ouvidos pelo Promoview atribuem estes problemas ao grande volume de projetos na retomada definitiva dos eventos após a crise sanitária da Covid-19 frente a um mercado fornecedor que estava bastante desestruturado naquele momento.

Novos caminhos das agências

Com o término da pandemia, os grandes eventos, ações publicitárias, ativações e experiências de marca voltaram com tudo. O mercado de trabalho no setor de live marketing passou por mudanças bruscas, tendo que se adaptar às necessidades e novos modelos do momento atual. 

Desse modo, algumas agências resolveram não somente possibilitar novas jornadas de trabalho, mas também sentiram a necessidade de readaptar os espaços físicos aos modelos corporativos de atualmente.

Esses novos modelos de trabalho vão desde jornadas híbridas, com vários funcionários trabalhando em home office até espaços físicos direcionados a encontros para decisões que precisam ser feitas em equipe e presencialmente. A partir dessa readaptação dos espaços físicos, diversas agências sentiram a necessidade de inaugurar novos escritórios.

Para acompanhar esta mudança, a equipe do Promoview foi conhecer os novos espaços desenvolvidos pelas agências Eagle, tm1, EAÍ?! e AKM Performma, e, mais recentemente, pudemos conferir de perto o novo posicionamento e o novo escritório da Hands.

Copa do Mundo

Muito mais do que o Big Brother, a torcida dos brasileiros foi direcionada mesmo para a nossa seleção. Infelizmente o Hexa não veio, mas a criatividade das ações da Copa foram de tirar o chapéu.

O Zé Delivery, por exemplo, iludiu demais os torcedores. O aplicativo comprovou, através da superstição, que a taça já era nossa, já que Vini Jr. tinha José no nome, assim como pelo menos um jogador do elenco brasileiro nas cinco vezes que fomos campeões. 

Falando no atacante, ele foi figurinha carimbada de outras campanhas relacionadas à nossa seleção. O atleta estrelou o ‘Gol de Pix’, ação da Casas Bahia que deu dinheiro para cada gol que o Brasil fez nas suas vitórias em amistosos pouco antes da Copa.

E para assistir aos jogos, nada melhor que um lanche temático, ou melhor, oito lanches e um sorvete. Durante o mundial, o McDonald’s lançou os seus tradicionais hambúrgueres da copa, representando oito países que jogaram o campeonato, incluindo, claro, o Brasil. 

Mas quem fez a festa, literalmente, foram as marcas argentinas. Com a consagração de Messi, muitas empresas destinaram suas ações para o jogador e a seleção dos hermanos, antes, durante e depois do fim da Copa do Mundo. Além disso, o país recebeu o tão aguardado carregamento da Budweiser, que foi prometido ao grande campeão do campeonato. 

Aliás, a Bud foi assunto recorrente no nosso site. Após os problemas relacionados às restrições do Catar, país sede da Copa, a empresa decidiu espalhar contêineres pelo Brasil e pelo mundo, para fazer um grande mistério e manter seu nome em alto. Uma bela solução da marca para driblar as dificuldades.

Polêmica foi o sobrenome do Mundial do Catar. O país foi muito destacado negativamente por questões sociais graves como a homofobia e a morte de vários operários nas construções dos estádios. 

Polêmicas e mais polêmicas

Quem estava certo: Luva de Pedreiro ou Allan Jesus? A confusão que a sensação da internet mundial se envolveu com o seu antigo empresário foi só uma das que movimentaram o ano. E falando nas redes sociais, elas foram o palco das maiores tretas de 2022.

Uma que deu o que falar e repercutiu bastante no nosso site foi a campanha bizarra da Balenciaga. A marca famosa por seus produtos e ações fora do comum, foi extremamente criticada por vincular crianças à praticas sexuais.

Quem deu o que falar também foi o Rapper Kanye West. Após uma série de comentários antissemitas, racistas e que incentivavam a intolerância, a Adidas rompeu a parceria de anos com o artista.