No mercado atual, as colaborações entre marcas, conhecidas como “collabs,” são muito mais do que uma simples estratégia de marketing; elas se tornaram uma forma poderosa de construir identidade e conquistar novos públicos. Vejo essas parcerias como uma jogada inteligente e ousada que, quando bem executada, não apenas reforça a imagem de uma empresa, mas também pode redefinir seu posicionamento no mercado.
Pense na colaboração entre Havaianas e Dolce & Gabbana. É fascinante como essas duas marcas, com identidades tão distintas, conseguiram criar um produto que mistura o espírito leve do verão com o toque sofisticado do design italiano. Isso não é apenas sobre criar um item desejável, mas sobre entender profundamente o que move o consumidor moderno. Minha visão é que o verdadeiro poder dessas colaborações está na capacidade de não apenas surpreender, mas de criar uma conexão genuína e memorável com o público.
Quando vejo uma parceria como essa, não penso apenas no impacto imediato — a beleza real está na forma como essas marcas conseguem se infiltrar na vida das pessoas, oferecendo algo que vai além do produto em si. É sobre criar uma experiência que ressoa, que se torna parte do cotidiano dos consumidores, e que redefine o que eles esperam da marca. Não é apenas um exercício de branding; é uma oportunidade para redefinir percepções e elevar o padrão.
Outro exemplo que realmente me fascina é a colaboração entre Puma e PlayStation. Para mim, essa parceria vai muito além de apenas unir moda e tecnologia; ela é uma verdadeira ponte entre gerações e interesses. O que mais me impressiona é como essas duas marcas, que à primeira vista podem parecer distantes, conseguem se complementar de uma forma tão orgânica e impactante.
Notícias Relacionadas
Artigo
O Web Summit Lisboa me surpreendeu, mas não do jeito que eu esperava
Cindy Feijó, CEO do Promoview, conta sobre a experiência e as ativações de um dos maiores eventos de tecnologia do mundo, com um olhar crítico sobre acessibilidade e brand experience
Luiz Fernando Coelho
Quando o bolo não merece velas
O colunista Luiz Fernando Coelho questiona os limites do direito de imagem após clubes de futebol multarem boleiras
Artigos
Como criar eventos inovadores e fora da caixinha?
Neste artigo, o CEO da LGL Case, Gustavo Costa, compartilha práticas essenciais para surpreender e fidelizar o público em eventos
Arte e Criatividade
O Brasil tem seu próprio Halloween
Celebrar o dia celta já virou especialidade do brasileiro, que assim como em tudo, adapta a cultura de vários países, mistura com a sua própria cultura e cria algo único e especial. E os eventos são um reflexo disso
Isso não é só uma jogada de marketing bem executada — é uma demonstração clara de como as barreiras entre setores estão desmoronando. As marcas que conseguem enxergar e explorar essas conexões ocultas, criando algo que realmente ressoa com seus públicos, são as que não apenas sobrevivem, mas que lideram e definem o mercado.
Contudo, não podemos nos esquecer de que, para uma collab ser realmente eficaz, ela precisa ser autêntica. Já vimos inúmeras parcerias falharem porque, apesar do hype inicial, não havia uma conexão genuína entre as marcas. Como alguém que vive e respira o mundo dos negócios, acredito firmemente que a autenticidade é o alicerce de qualquer colaboração bem-sucedida. Sem ela, qualquer tentativa de união soa como uma jogada puramente comercial, o que pode acabar alienando o
público em vez de atraí-lo.
E para mim, é aí que está o verdadeiro desafio: como transformar uma simples colaboração em algo que não só gera impacto, mas que também crie uma conexão emocional autêntica com o público. Não se trata apenas de unir forças; trata-se de transcender o óbvio e criar uma experiência que as pessoas vão lembrar e valorizar. É essa busca pelo extraordinário que, no final das contas, define o sucesso de qualquer parceria.
