O som, que muitas vezes é subestimado na indústria do marketing, é um componente que pode mudar a experiência do consumidor. O marketing auditivo é uma abordagem que usa música, sons e trilhas e efeitos para conectar o público com sentimentos. O uso eficaz do marketing auditivo pode fazer a diferença entre um evento comum e memorável em eventos corporativos em que a satisfação do cliente é o mais importante.
O impacto do marketing auditivo
O marketing auditivo estuda como o som pode influenciar ações, memórias e emoções.
Os sons específicos têm o poder de moldar o comportamento do consumidor, melhorar a lembrança da marca e aumentar a satisfação do consumidor. Tornando-se uma ferramenta poderosa em eventos corporativos onde as marcas desejam se destacar e oferecer experiências únicas.
Casos de sucesso no campo do marketing auditivo
1. Coquetelaria World Class Brasil 2023
Conhecida como a “Copa do Mundo” por ser o maior evento mundial de coquetelaria foi realizado em São Paulo. Produzido pela agência MCI Brasil, junto da DJ HIT Music e Eu (Myrrha) tivemos o prazer de comandar a sonoplastia durante todo o campeonato, além do lounge e festa. Ou seja, a presença musical foi muito forte do começo ao fim.
A concepção da agência foi bem interessante, pois usamos toca discos para as performances DJ, marcando a presença da discotecagem ao vivo aos participantes do evento.
2. Coca-Cola: FIFA World Cup 2022
A Coca-Cola usou uma estratégia inovadora de marketing auditivo durante a Copa do Mundo FIFA 2022. A empresa fez playlists exclusivas e músicas exclusivas de marca para serem usadas em festas e eventos promocionais relacionados ao torneio. Jingles de torcida e jingles personalizados também foram incorporados às ativações de marca.
A criação de uma atmosfera vibrante e memorável foi facilitada por esse uso inteligente do som. Isso fortaleceu a associação da Coca-Cola com momentos de celebração e alegria.
Recomendações para o uso do marketing auditivo em eventos empresas
1. Construa uma Identidade Sonora Articulada
Além de ter um logotipo visual, as marcas também devem ter uma identidade sonora consistente. Vinhetas, trilha tema e melodias específicas que representam a marca estão incluídos neste grupo. Devem ser usados regularmente em todos momentos pontuais com o cliente, abertura, subidas/ descidas de palco e se possível, seguindo até o mesmo mood das trilhas sonoras de vídeos.
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2. Customize a experiência
O público-alvo e o tipo de evento devem definir o marketing auditivo. Os sons futuristas e modernos, por exemplo, podem reforçar a mensagem de inovação em um lançamento de produto de alta tecnologia. Músicas alegres e refinadas também podem tornar o ambiente mais convidativo em eventos menos animados. Sem dúvida, usar uma seleção de músicas personalizadas (criadas exclusivamente) para o evento, é a melhor opção.
3. Combine o Som com outros componentes de marketing.
O som deve complementar os elementos visuais, iluminação e interação do evento. A integração bem-sucedida pode resultar em uma experiência multisensorial que melhora a percepção da marca e torna o evento inesquecível.
4. Use Tecnologias Criativas
Experiências auditivas imersivas podem ser criadas com recursos como realidade aumentada e áudio em Dolby Atmos. Essas tecnologias tornam os sons mais realistas, aumentando o impacto emocional e a lembrança de um evento.
5. Observe o Efeito
É fundamental avaliar o impacto do marketing auditivo, assim como qualquer outra estratégia de marketing. A eficácia das estratégias auditivas utilizadas pode ser determinada por pesquisas de satisfação, feedback dos participantes e análise de dados de engajamento.
O marketing auditivo é uma ferramenta poderosa que muitas pessoas não consideram suficiente. As marcas podem estabelecer uma conexão emocional duradoura com o público, personalizando a experiência, integrando o som com outros componentes de marketing e usando tecnologias inovadoras.
Cases de sucesso como os da Coca-Cola e da World Class mostram como o som pode transmitir a mensagem de uma marca e criar experiências memoráveis. Portanto, o marketing auditivo é uma estratégia que não deve ser ignorada por quem quer se destacar em eventos corporativos!
