Branding é bom, quando aplicado

Branding é bom, quando aplicado. Acho que essa é uma das 5 frases que eu mais falei nos últimos meses. E o motivo é simples, as marcas estão, cada vez mais pedindo projetos de posicionamento ou reposicionamento de marca, se cria o projeto, mas não se aplica, ou no máximo, muda o logo da empresa. Isso não é branding.

Aqui na minha empresa, a demanda por projetos de posicionamento ou reposicionamento de marca estão a todo o vapor, o que me deixa muito feliz, pois se tem um projeto que enche meus olhos ao fazer, é reposicionamento de marca.

Aqui, claro, fazemos projetos de conteúdo, inovação, redes sociais, e-commerce, eventos, ativações, enfim, tudo o que o marketing digital oferece, afinal, somos uma empresa focada em usar o marketing para ajudar nossos clientes a gerarem mais negócios, a FM CONSULTORIA, nasceu em 2015 com esse objetivo, até hoje, alcançado com muito sucesso.

Um problema que vejo no mercado em geral é o reposicionamento de marca se tornar um novo logo, não é isso que faz um projeto dar resultado, tem muito mais além disso. Mudar o logo, em muitos casos dá certo, outros nem tanto, mas na maioria das vezes, se o reposicionamento é só isso, o resultado será o mesmo, se não for pior.

Reposicionar uma marca é repensar nela como um todo. É usar um novo discurso, as vezes é mudar a cor – ou a tonalidade dela – é repensar o seu arquétipo, seu tom de voz, seu discurso de vendas. É fazer uma nova apresentação comercial, é mudar toda a comunicação interna e externa da sua empresa, é tentar atingir um novo público, é uma nova abordagem ao antigo público. É oferecer novas soluções de negócios, é estar antenado ao que ocorre no Brasil e no mundo, é entender que o que era feito ontem, não dá certo hoje e dará menos certo ainda amanhã.

Branding é bom, quando aplicado, é uma frase que resume tudo o que falei acima, e pode ter certeza, de onde veio a lista acima, vem mais coisas. É redesenhar o seu site, trazendo algo inovador para ele, é ter um novo discurso sobre o perfil de quem trabalha na empresa, não apenas o C-Level mas todos; as pessoas estão mais preocupadas – e a cada dia mais – com a forma com a qual as empresas tratam seus funcionários, e não é apenas post de Feliz Aniversário que vai mostrar isso. Clientes estão de olho em como as empresas tratam as pessoas no dia a dia, pois todos sabem, colaboradores felizes, a empresa produz mais e melhor.