Em um cenário onde a atenção do público é extremamente disputada, as Olimpíadas de Paris 2024 já demonstraram seu poder de gerar visibilidade global e discussões acaloradas, principalmente nas redes sociais. No entanto, é crucial não perder de vista o próximo grande evento: os Jogos Paralímpicos. Mais do que uma extensão das Olimpíadas, este evento representa uma oportunidade única para as marcas se destacarem de forma genuína, promovendo valores essenciais como inclusão e diversidade.
Os desafios enfrentados na organização dos Jogos Olímpicos, como falhas logísticas e questões de segurança, ressaltam a importância de um planejamento minucioso para eventos desse porte. Nos Jogos Paralímpicos, essa complexidade se intensifica, uma vez que é necessário adaptar instalações e logística para atender às necessidades dos atletas com deficiência. No entanto, essa responsabilidade também oferece uma chance valiosa para as empresas que desejam se alinhar às práticas ESG (Environmental, Social, and Governance), demonstrando um compromisso real com a inclusão.
No mercado atual, as empresas precisam ir além da neutralidade e se posicionar como agentes de transformação social. Os Jogos Paralímpicos proporcionam uma plataforma para que as marcas evidenciem seu compromisso com a diversidade. As possibilidades são vastas, desde campanhas que envolvam atletas paralímpicos como embaixadores, até o desenvolvimento de produtos acessíveis.
Um exemplo recente é o da Tilibra, que respondeu rapidamente aos pedidos nas redes sociais, lançando uma capa de caderno com uma foto icônica de Gabriel Medina, capturada durante as Olimpíadas. A recepção foi extremamente positiva. Com os Jogos Paralímpicos, as marcas têm a chance de aproveitar momentos decisivos, como a conquista de medalhas e vitórias históricas de atletas brasileiros, para se posicionarem no centro das conversas relevantes.
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Além disso, empresas como Netflix e Duolingo têm mostrado como é possível interagir de maneira criativa com o público, participando de discussões e memes relacionados aos eventos. Essa abordagem mais humana, quando alinhada aos valores dos Jogos Paralímpicos, pode fortalecer ainda mais a imagem das marcas como promotoras de inclusão e diversidade.
À medida que os Jogos Paralímpicos se aproximam, é essencial que as empresas planejem cuidadosamente seu posicionamento. As ações devem ir além do marketing tradicional, integrando-se aos princípios de ESG, seja por meio de eventos corporativos inclusivos, desenvolvimento de produtos adaptados, ou até mesmo envolvendo pessoas com deficiência no processo de criação e organização.
Apoiar os valores dos Jogos Paralímpicos não é apenas uma questão de visibilidade, mas de construir uma reputação sólida como promotoras de mudanças positivas. As marcas que abraçarem essa oportunidade terão não só destaque em um mercado competitivo, mas também conquistarão a fidelidade de consumidores cada vez mais atentos e exigentes.
