A COP30, que acontecerá em novembro de 2025 em Belém, no Pará, coloca o Brasil no epicentro das discussões globais sobre mudanças climáticas. Esse evento não é apenas um encontro entre líderes mundiais e especialistas em meio ambiente, mas também uma grande vitrine para marcas que desejam se posicionar de maneira relevante no debate sobre sustentabilidade. Mas como uma empresa pode participar desse momento de forma autêntica, estratégica e impactante? O live marketing pode ser a chave.
A experiência tem nos mostrado que eventos dessa magnitude exigem mais do que visibilidade: demandam propósito. Não basta estar presente; é preciso criar conexões reais e proporcionar experiências imersivas que transmitam valores e compromissos. Na Agência MAK, sempre acreditamos que o live marketing vai além da promoção de uma marca – ele deve gerar impacto positivo na sociedade, na cultura e no meio ambiente. E a COP30 será o palco ideal para isso.
O novo cenário do Live Marketing e a sustentabilidade
Nos últimos anos, o live marketing passou por uma grande transformação. A pandemia acelerou a digitalização dos eventos, e as marcas precisaram inovar rapidamente para se conectar com seus públicos. Agora, o foco está em um modelo híbrido, que combina experiências presenciais e digitais, ampliando o alcance das ações e minimizando impactos ambientais.
O crescimento do setor é evidente. Só em São Paulo, o mercado de eventos movimentou R$ 9,3 bilhões em 2023, e a expectativa é que o segmento ultrapasse a marca de R$ 100 bilhões até 2025. Paralelamente, a sustentabilidade tornou-se um fator determinante para o consumidor: 73% das pessoas preferem comprar de empresas que demonstram preocupação com o meio ambiente.
Com essa demanda crescente, a responsabilidade das marcas em criar eventos mais sustentáveis se tornou um diferencial competitivo. Não é mais aceitável promover grandes ativações sem considerar os impactos ambientais e sociais. A COP30 exigirá exatamente esse tipo de comprometimento.
Como as marcas podem se destacar na COP30?
A primeira questão para as marcas que querem participar da COP30 é: qual legado elas desejam deixar? Esse não pode ser apenas mais um evento de exposição. As experiências precisam ser construídas com base em três pilares fundamentais:
1. Experiências imersivas e tecnologia: A aplicação de inteligência artificial, realidade aumentada e interações digitais pode transformar a forma como os participantes vivenciam uma marca. Estimativas apontam que o mercado de humanos digitais, por exemplo, saltará de US$5,59 bilhões em 2023 para US$67,54 bilhões até 2032. A COP30 será um ambiente propício para explorar essas tecnologias e criar conexões memoráveis com o público.
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2. Valorização da cultura e economia local: Ativar uma marca na COP30 sem considerar o contexto amazônico seria um erro estratégico. Esse evento acontecerá na região mais biodiversa do planeta, e respeitar essa identidade cultural é essencial. Uma das melhores formas de fazer isso é contratar fornecedores locais, investir em profissionais da região e criar experiências que valorizem a Amazônia e seus povos. Foi exatamente por isso que a MAK firmou parceria com a Plataforma 091.
3. Compromisso genuíno com a sustentabilidade: Hoje, consumidores e stakeholders não aceitam discursos vazios. As ações de marketing precisam ir além da comunicação e se traduzir em atitudes concretas. Isso significa que as marcas devem não apenas compensar emissões de carbono, mas também adotar práticas circulares, reduzir resíduos e criar iniciativas que deixem um impacto positivo na cidade-sede do evento.
A estratégia da MAK para a COP30
Sabemos que a logística de um evento dessa dimensão em Belém traz desafios. Desde hospedagem até infraestrutura em geral, a cidade precisará se preparar para receber um evento global. Para garantir que as marcas tenham operações eficientes e experiências autênticas, a MAK está investindo em soluções personalizadas junto à Plataforma 091.
Criada pela Origem Justa, a Plataforma 091 se propõe a ser uma ponte entre grandes eventos e o mercado local, reunindo empresas regionais e nacionais para entregar ativações com alto padrão de qualidade, mas com um DNA amazônico. Isso significa que, ao invés de trazer estruturas prontas de outros estados, estamos fomentando a produção local, gerando empregos e valorizando fornecedores que entendem a realidade da região.
Oportunidade para um novo padrão de Live Marketing
A COP30 será um marco para o live marketing sustentável no Brasil. Eventos dessa magnitude mostram que é possível – e necessário – criar ativações que não apenas gerem impacto imediato, mas que também deixem um legado para a sociedade e para o meio ambiente.
A MAK, em conjunto com a Plataforma 091 estão preparadas para liderar esse movimento, mostrando que é possível realizar grandes eventos na Amazônia, respeitando sua cultura e promovendo mudanças reais. Acreditamos que a COP30 pode definir um novo padrão para o mercado de eventos e para as marcas que desejam se posicionar de maneira autêntica e relevante no debate climático.
Se as empresas realmente querem estar presentes nesse momento histórico, elas precisam ir além do discurso e transformar propósito em ação. A COP30 não é um evento qualquer – é uma oportunidade única de fazer parte da mudança. E a pergunta que fica é: qual será o seu papel nessa transformação?
Acompanhe a coluna de Ti Bernardes, Diretor Geral da Agência MAK e referência no mercado de live marketing no Brasil. Com uma trajetória marcada por visão estratégica e inovação, o colunista compartilha insights sobre experiências de marca, tendências do setor e a construção de conexões sólidas com grandes marcas.
