Ano novo, coluna nova! Em 2025, quero começar com o pé direito e o som certo. Este será um espaço para explorarmos juntos as tendências mais impactantes da música no universo de eventos corporativos. Meu objetivo? Trazer novidades, insights e aquela dose de opinião que só quem vive o backstage musical pode oferecer.
E por falar em impacto, você já parou para pensar em como a música tem sido uma aliada estratégica para as marcas? O marketing sensorial está em alta, e o som é, sem dúvida, o protagonista dessa transformação. Não é à toa que grandes eventos e experiências imersivas têm investido pesado em trilhas sonoras personalizadas para criar conexões emocionais poderosas.
O poder da música nas emoções
Diversos estudos já confirmaram o que a gente sente na pele (e nos ouvidos): a música ativa memórias, desperta emoções e pode até moldar comportamentos. Para eventos corporativos, isso significa que uma trilha bem pensada pode transformar uma apresentação de produto ou um stand em uma experiência inesquecível.
Marcas como a Heineken têm usado a música para traduzir valores e criar um vínculo autêntico com seus públicos. Em eventos de live marketing, vemos cada vez mais a presença de playlists exclusivas e até trilhas compostas sob medida. É aqui que o marketing sensorial se torna tangível, trazendo resultados reais para as empresas.
Cases que marcam (e emocionam)
Entre os destaques recentes, vale mencionar o Lollapalooza Brasil 2024, onde a Budweiser criou uma experiência de áudio imersiva para conectar ainda mais com o público jovem. Usando música e tecnologia de áudio 360°, a marca não só promoveu a cultura musical, mas gerou um engajamento digital incrível, com a hashtag #BudNoLolla viralizando nas redes sociais.
Notícias Relacionadas
Ti Bernardes
O poder do live marketing na era digital
Na coluna, o CEO da agência MAK conta sua jornada no live marketing e como esse formato supera a publicidade tradicional
Denise Coutinho
Experiências memoráveis: a chave para conquistar o coração do consumidor
A colunista compartilha como as experiências de marca estão transformando o Marketing da Natura
Tati Oliva
Do Love Experience ao Love Brand: como grandes eventos podem se transformar em marcas amadas pelo público
A escritora e articulista Tati Oliva discorre sobre como uma marca pode somar forças com eventos
Camila Ribeiro
Conexões humanizadas: marcas em busca de novos espaços em 2025
A colunista Camila Ribeiro, Diretora de Advertising & Brand Management da TIM, reflete sobre as conexões reais por meio do offiline
Outro exemplo que repercutiu mundialmente foi o Heineken Music Event, realizado em Amsterdã, onde a marca criou uma experiência sensorial única ao integrar música ao vivo, realidade aumentada e interações personalizadas para o público. Esse evento se destacou pelo uso da tecnologia para amplificar a conexão emocional dos participantes com a música e a marca, e gerou grande repercussão nas redes sociais com as hashtags #HeinekenMusic e #HeinekenExperience. A Heineken aproveitou o evento para consolidar sua imagem de inovação e engajamento musical, criando uma experiência que foi amplamente compartilhada no Instagram e outras plataformas.
O que vem por aí
Neste ano, vou compartilhar insights sobre como a música está revolucionando eventos híbridos, experiências no metaverso e até como a inteligência artificial está criando novas possibilidades sonoras. Prepare-se para conteúdos cheios de ritmo e inspiração.
E para continuar essa conversa, no próximo artigo vou explorar os segredos para criar trilhas personalizadas que traduzem a identidade da sua marca. Não perca!
Que a música nos conecte sempre!
Abraço,
Myrrha
