Em um mundo hiperconectado, onde a informação flui em alta velocidade e a atenção do público se fragmenta em diversas telas e plataformas, as marcas enfrentam o desafio de se destacar e construir conexões genuínas com seus consumidores. Neste cenário, o crescimento dos microinfluenciadores e suas comunidades oferecem uma alternativa valiosa para as marcas.
Com comunidades engajadas, nichos específicos e narrativas genuínas, esses criadores de conteúdo dominam a arte de construir relacionamentos com seus seguidores, gerando identificação e confiança. Para as marcas, é uma oportunidade de co-criar conteúdo e experiências relevantes, impulsionando o alcance e a credibilidade com um público específico, em complemento às estratégias já realizadas com grandes nomes.
A busca por autenticidade, identificação e relevância, valores que os microinfluenciadores dominam em suas áreas de atuação, conquista cada vez mais o público. Com comunidades menores, porém altamente engajadas, eles se destacam pela capacidade de criar conteúdo autêntico e relevante para seus nichos específicos. Eles conhecem seus seguidores, entendem suas necessidades e paixões, e se comunicam de forma genuína, construindo relacionamentos de confiança.
A plataforma Squid, por exemplo, trouxe um Censo dos Criadores de Conteúdo do Brasil (CCCB), que apontou que cerca de 75% eram mulheres e 78% tinham até 50 mil seguidores. Segundo esse mesmo estudo, o “Brasil é dos micro”: 40% contam com menos de 10 mil seguidores. A pesquisa apontou ainda que esses perfis têm grande capacidade de capilarização da mensagem, mais engajamento e um contato mais próximo com sua audiência.
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Como alguém com um olhar profundamente voltado para o mercado da beleza e do comportamento, observo esses números como uma oportunidade gigantesca; afinal, se temos tantas mulheres microinfluenciadoras, imaginemos quantas histórias podemos contar e quantas oportunidades existem em diversas regiões do país.
E a co-criação é um pilar muito importante para nós ao pensarmos no perfil dos microinfluenciadores: envolvê-los no processo de criação é uma forma de garantir que as mensagens sejam relevantes e autênticas para seus públicos. Precisamos estabelecer bem a mensagem-chave e permitir que eles tragam a sua “cara” dentro da campanha sempre que possível.
Sem dúvida, os grandes influenciadores também mantêm sua relevância no cenário digital. Seu alcance massivo e capacidade de atingir grandes públicos os tornam ferramentas poderosas para marcas que buscam ampla visibilidade. Eles continuam a ditar tendências, criar awareness e gerar impacto significativo em campanhas de marketing. A complementaridade entre grandes influenciadores e microinfluenciadores permite que marcas alcancem diversos públicos e objetivos de forma mais eficaz.
Em um mundo saturado de informações e mensagens publicitárias, a autenticidade e a relevância são os pilares que sustentam a construção de marcas fortes e duradouras.
Denise Coutinho, diretora de Marketing e Comunicação da Natura Brasil, compartilha sua estratégia para fortalecer o branding da Natura, mantendo a sustentabilidade como um pilar indispensável.
