Ao usar os cinco sentidos do cliente para criar experiências com a marca, o marketing sensorial é uma estratégia eficaz para eventos corporativos. Os sentidos (e até as sensações individuais) dos participantes podem ajudar as empresas a criar lembranças duradouras e conexões mais profundas emocionais. Vamos examinar como cada um dos cinco sentidos pode ser usado para melhorar a experiência de participar de eventos corporativos.
1. Visão: A primeira impressão
Sensação mais dominante é a visão e geralmente é a primeira a ser ativada. O design visual é fundamental para eventos corporativos. A criação da atmosfera desejada depende de vários fatores, incluindo a iluminação e as cores escolhidas.
Solução de experiência de marca: Crie uma identidade visual coesa que transmita a marca. Apresentações dinâmicas, gráficos impressionantes e vídeos emocionantes podem ser exibidos em telas de alta definição. A iluminação personalizada pode guiar os participantes e mantê-los envolvidos destacando produtos e áreas específicas do evento.
2. Audição: Potencialidade do som
O som pode mudar o humor e a percepção das pessoas. A música e outros recursos sonoros podem ser usados em um evento corporativo para criar uma atmosfera que ressoe com a identidade da marca.
Solução de experiência de marca: contrate músicos, DJs e/ou Sonoplastas que possam mudar a trilha sonora do evento para atender às necessidades do público e às ocasiões. Para criar reconhecimento instantâneo, sons de marca, como jingles ou notificações auditivas específicas, podem ser adicionados. Para garantir que todos os participantes tenham uma experiência auditiva agradável, a qualidade do sistema de som deve ser impecável.
3. Olfato: Memórias olfativas
O olfato é um dos sentidos mais fortes para desencadear sentimentos e memórias. É possível criar uma conexão emocional imediata com uma marca usando aromas específicos.
Notícias Relacionadas
Os 5 Sentidos na Experiência
Audição: O básico dos 5 sentidos
Por Myrrha. Uma estratégia invisível que pode mudar a forma como um evento corporativo é conduzido
Os 5 Sentidos na Experiência
VISÃO: O básico dos 5 sentidos
Por Myrrha. A combinação de visão e música torna eventos corporativos memoráveis e impactantes
Luiz Fernando Coelho
A Fadinha e o Santinho
Na coluna, Luiz Fernando Coelho parabeniza a ação entre a skatista Rayssa Leal e Banco do Brasil, seu patrocinador
Artigo
Retrospectiva do Marketing 2024: o ano das collabs
Ricardo Leão, CEO da Agência MAK, destaca as três colaborações que se tornaram referência no setor
Solução de experiência de marca: Utilize difusores de fragrâncias para espalhar o aroma da marca por todo o evento. Por exemplo, uma empresa de produtos naturais pode usar essências de plantas, enquanto uma empresa de tecnologia pode usar um aroma mais clean e futurista. A escolha do aroma deve ser cuidadosa para tornar o aroma suave e agradável em vez de invasivo.
4. Paladar: A experiência gustativa
Embora o prazer possa tornar uma experiência memorável, é frequentemente ignorado em eventos corporativos. Uma maneira eficaz de atrair os visitantes é oferecer degustações com um logotipo da marca.
Solução de Experiência de Marca: Uma experiência culinária única pode ser oferecida por meio de parcerias com food trucks ou chefs renomados. A personalização de alimentos e bebidas, como coquetéis temáticos ou sobremesas decoradas, com a marca do evento, pode criar uma associação positiva e duradoura com a marca.
5. Tato: A Conexão física
O tato como interação física e pode criar uma conexão tangível com uma marca. Para aumentar o envolvimento dos participantes, podem ser explorados produtos físicos, texturas e materiais.
Solução de experiência de marca: Estações interativas onde as pessoas podem tocar e experimentar produtos diretamente são muito eficazes. Brindes feitos com materiais de alta qualidade, como papéis texturizados ou tecidos luxuosos, também podem ter uma impressão duradoura. Além disso, oferecer ambientes agradáveis com mobiliário bem projetado pode fazer com que os participantes se sintam bem recebidos e valorizados.
Pra fechar essa “série de artigos – O Básico dos 5 sentidos”
A integração dos cinco sentidos no marketing sensorial oferece uma abordagem abrangente para gerar experiências de marca em eventos corporativos. Ao incorporar os sentidos do tato, olfato, paladar, audição e visão, as empresas podem criar conexões mais profundas e memoráveis com seus públicos. Cada sentido oferece uma maneira única de promover a reputação da marca e deixar uma impressão duradoura nos consumidores. Assim, o marketing sensorial torna o evento mais agradável para o público e fortalece a conexão emocional entre eles e a marca.
