A NotCo, para divulgar o NotMilk High Protein, realizou uma projeção em frente ao prédio da Danone, que fica na Avenida Paulista, em São Paulo. No local, a marca exibiu a frase: “Maior do que este anúncio, só mesmo a quantidade de carbo do YoPro“, com um QR Code que levava a um vídeo com as diferenças entre os produtos das marcas.
A ideia foi fazer com que os consumidores comparassem a tabela nutricional dos produtos YoPro, da Danone, com o NotMilk High Protein, que conta com só 3,5g de carboidratos e 15g de proteínas. Além da mensagem na projeção, a campanha inclui ações de out-of-home no mobiliário urbano da cidade, em pontos de ônibus e telas de academia.
De-acordo com Fernando Machado, CMO global da NotCo, a transparência é uma das marcas registradas da companhia, além da ousadia de romper padrões de mercado para oferecer produtos que tenham impacto na vida dos consumidores.
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“Hoje, diversos públicos compram bebidas proteicas justamente para terem uma boa fonte de proteínas nas suas dietas. É claro que existem outros componentes nesses shakes, mas em alguns a quantidade de carboidratos supera a desse macronutriente, por isso decidimos lançar o NotMilk High Protein. Com a ajuda da IA (Inteligência Artificial), temos uma formulação à base de plantas que nos permite ter um balanço maior entre proteínas e carboidratos, trazendo um benefício claro para o consumidor“, afirma.
Assim como em todas as linhas do seu portfólio, a foodtech usou sua IA para desenvolver o produto com essas características nutricionais. A tecnologia, denominada Giuseppe, analisa a nível molecular o alimento de origem animal e, em seguida, cria novos formatos, totalmente vegetais e inéditos na indústria alimentícia.
Foto: Wil Olivato
