The Town lança primeira ação de comunicação

O The Town, que abrirá seus portões daqui a pouco mais de um ano, é o novo festival de música, cultura, arte e entretenimento de São Paulo, dos mesmos criadores do Rock in Rio, deu início ao seu grande movimento de comunicação, com o primeiro conteúdo chamado “Magia”.

Da mesma maneira que no Rock in Rio, a organização trabalha para quebrar paradigmas e comunicar a magia e o fantástico, com objetivo de transportar o público para o universo incrível que ele vai conhecer e experiências inesquecíveis que vivenciará em The Town.

“Assim como fazemos com o Rock in Rio, começamos nosso grande movimento de comunicação faltando pouco mais de um ano para a abertura dos portões. Nosso objetivo primário com essa comunicação é passar toda a grandiosidade da experiência que vamos ter em The Town, retratando que vai ser mágico. A proposta criativa de trabalhar a estética da esfera — representação gráfica da logomarca de The Town — é transportar, quem a toca, para a Cidade da Música, ou seja, para esse novo universo mágico e paralelo, que está em sinergia com a história que estamos contando”, detalha Ana Deccache, diretora de Marketing do Rock in Rio e The Town.

A comunicação é assinada agências A-Lab e Artplan, ambas empresas do Grupo Dreamers.

Esta grande ação de comunicação se une às intervenções presenciais realizadas em São Paulo no mês passado, em que foram captados os conteúdos que deram origem a esse novo conteúdo.

Na época, The Town aportou em locais emblemáticos de São Paulo para suas primeiras intervenções na metrópole, colocando o público frente a frente com fragmentos do que poderá ser vivido dentro do novo evento, começando desse modo um movimento de conversas com os fãs e gerando conexão com a metrópole.

Neste momento, com seu grande movimento de comunicação, The Town além de ocupar a cidade, passa a apresentar seus palcos São Paulo Square, Factory e The One.

Na gravação das duas intervenções, que resultaram nesta primeira comunicação, de um lado todo o encantamento do jazz com a personalidade de um vozeirão bem paulista, Jeniffer Nascimento e uma Big Band com 16 músicos, para representar a São Paulo Square.

O espaço deverá ser o local com a maior quantidade de selfies da Cidade da Música e foi inspirado na região em que a Cidade foi fundada, reunindo alguns dos seus principais ícones históricos, como a Catedral da Sé e a Estação da Luz, embalados ao ritmo de bastante jazz e blues.

Por outro lado, ao melhor estilo industrial, performances de rap, trap e hip-hop, sob o timbre de Criolo e a ginga de um grupo de bailarinos, representam os palcos Factory e The One.

Com inspiração nos antigos galpões das fábricas que ajudaram a elevar o nome de São Paulo, o Factory trará o mood da cultura urbana e vai contar com performances de street dance e shows de trap, hip hop e rap, que são alguns dos gêneros mais consumidos da capital paulista, além de muitas intervenções artísticas que tomarão conta de toda a cenografia do local.

Por-fim, o palco The One foi inspirado na arte urbana de São Paulo, com o grafite como um dos principais representantes. Tudo isso, embalado pelas trilhas já lançadas do festival. A cenografia e a arquitetura dos palcos vão levar o público a sentir como se estivessem nos lugares mais bonitos da cidade de São Paulo.

“Finalmente teremos um festival do time do Rock in Rio para chamar de nosso aqui em São Paulo e estou muito feliz por fazer parte disso. São Paulo é uma conexão de tribos e o festival vai trazer isso pra gente”, celebra Jeniffer Nascimento.

“A música tenta descrever um pouco da cidade de São Paulo, algumas das camadas de tantas camadas que essa cidade tem. O que é essa pluralidade, o que é essa ancestralidade, o que é o tanto de cada canto da cidade que se reúne neste território e um tanto do Brasil que se reúne também nesse território”, destaca Criolo, autor do trap “Bem-vindo a São Paulo, The Town acontece”, uma das músicas tema do festival.

A campanha vai tomar conta de São Paulo e do Brasil inteiro e o filme, produzido pela Madre Mia Filmes e com direção de Kiko Lomba, será exibido em tv aberta e fechada e cinema.

A ação inclui, também, comunicações em jornais, OOH, internet, rádio e um grande enxoval de mídias digitais.

Ao ocupar, de maneira inédita, uma área de 350 mil m² do Autódromo de Interlagos, a Cidade da Música vai contar com sete grandes espaços, com cinco palcos e vai realizar um verdadeiro encontro e celebração das mais diversas tribos e movimentos culturais.

The Town será realizado nos dias 2, 3, 8, 9 e 10 de setembro de 2023, e já surge com números impressionantes. A expectativa é que o festival movimente já em sua primeira edição R$ 1,7 bilhão no Estado de São Paulo e gere mais de 20 mil empregos, ajudando positiva e diretamente na retomada de diversos setores pós pandemia.

A organização garante total conforto e segurança para os cerca de 600 mil visitantes que vão passar por lá, durante o período do festival.

“The Town é muito mais do que um festival, The Town é uma homenagem para São Paulo e será uma grande plataforma de promoção da cidade mundo afora, com toda a riqueza e pluralidade da sua cultura, da sua gente”, afirmou Roberta Medina, vice-presidente executiva do Rock in Rio e The Town.

No tour virtual, compartilhado nas redes do novo festival, cada um dos espaços da Cidade da Música está sendo revelado:

O palco ‘Skyline’ é o maior palco do evento e seu design foi inspirado nos prédios emblemáticos da capital paulista. Estão previstos quatro shows por dia, com a presença dos maiores artistas do Brasil e do mundo, incluindo a tradicional queima de fogos de artifício sincronizada, na abertura e no encerramento. Para representar sua grandiosidade, o palco terá as medidas de 88m x 30m.

O palco ‘The One’ tem a arte urbana de São Paulo como inspiração, com o grafite como um dos principais representantes e tamanho de 61m x 25m.

A cenografia será produzida com contêineres e grafismos de vários artistas locais. Neste espaço são esperados exclusivos do festival, por meio de encontros e apresentações produzidas sob medida. As bandas consagradas e novos artistas devem consolidar o tom de diversidade de ritmos em shows únicos e memoráveis.

O New Dance Order, palco dedicado à música de pista que foi lançado na edição passada do Rock in Rio, desembarca no The Town. Sua proposta diferenciada estabelece a conexão entre o ser humano e a música, através de sensações vividas neste ambiente e a palavra da vez deste espaço é dançar.

As batidas serão as mais diversas, incluindo gêneros como house, techno, trance, bass, trap, EDM e outros beats eletrônicos. Todos preparados para envolver o público com uma energia singular. O palco para os artistas se apresentarem será na dimensão de 63m x 20m.

Com a promessa de ser o espaço com o maior número de selfies da Cidade da Música, a ‘São Paulo Square’ será inspirada na região em que a Cidade foi fundada e irá reunir alguns dos seus principais ícones históricos, como a Catedral da Sé e a Estação da Luz, embalados ao ritmo de muito jazz e blues. A partir de um cenário monocromático a arte predominará nas performances artísticas, música, dança e no colorido das obras, que vai tomar conta da plateia.

Com inspiração nos antigos galpões das fábricas que ajudaram a elevar o nome de São Paulo, o ‘Factory’ trará o mood da cultura urbana e terá performances de street dance e shows de trap, hip hop e rap – que estão entre os gêneros mais consumidos da metrópole.

A homenagem não estaria completa se não estivesse presente toda a diversidade da gastronomia paulista. O ‘City Market’ será o espaço gourmet, com deliciosos cardápios, criados exclusivamente para The Town e assinados por conceituados chefs, bares e restaurantes que mostrarão porque São Paulo é reconhecidamente a capital gastronômica do Brasil.

Toda a cenografia será realizada por um time de arquitetos, cenógrafos e engenheiros, que pensaram em cada detalhe procurando incorporar a alma da arquitetura paulistana e fazerem jus à beleza da cidade em toda a decoração do Festival.

Finalmente, a ‘Área VIP’ será um espaço climatizado com buffet assinado por renomado chef e bar exclusivo. A área contará com estacionamento e acessos exclusivos para o evento.

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Faltando pouco mais de um ano, o novo festival dos mesmos criadores do Rock in Rio já inicia conversas com o público, gerando conexão com SP e com o Brasil, transportando as pessoas para a nova Cidade da Música, um lugar completamente mágico e fantástico.