Para lançar a nova Grendha Ivete Sangalo Brilho da Estrela, a Grendene resolveu inovar. Para não deixar as mulheres que vão pular o Carnaval com Ivete Sangalo perderem o brilho, três maquiadoras estarão nos blocos retocando a maquiagem das foliãs. Elas se posicionarão junto ao carro de apoio dos blocos Coruja e Cerveja & Cia, com itens básicos de maquiagem para dar aquela retocada. Depois, basta voltar a pular ao som da musa baiana.
Camarote Cerveja & Cia
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A empresa estará presente também dentro do Camarote Cerveja & Cia com o Espaço Grendha Ivete Sangalo, em que serão expostas as novas sandálias e haverá interação com o público. Um display com a foto de Ivete Sangalo em tamanho real estará exposto para quem quiser tirar foto. No final do Carnaval todas as fotos serão postadas no site da Grendha, em uma área especial. Haverá também um espaço de customização de abadás, patrocinado pela Grendha, com costureiras e acessórios baseados no tema: Brilho da Estrela.
Para marcar ainda mais os foliões do camarote e ativar a marca, haverá um concurso cultural Grendha Ivete Sangalo. Basta responder à pergunta: Por que a Grendha Ivete Sangalo Brilho da Estrela é a moda do Carnaval? As melhores respostas levarão kits especiais Grendha Ivete Sangalo. As ações serão realizadas pela Nova Promoção e Conteúdo, agência de marketing promocional do Grupo Caco de Telha Entretenimento, que já realiza essa parceria com a Grendha há alguns carnavais.
