A Sara Lee, do mercado de cafés no Brasil, promoveu o lançamento de sua nova marca de café Pilão Sabor e Leveza, durante o período de férias, com ações de sampling, distribuindo 250 mil amostras para o público que passou pelos terminais rodoviários de São Paulo e Rio de Janeiro.
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Além da ação de distribuição, a campanha, contou com a veiculação de mensagens em painéis, nos mesmos terminais, com o mote “Viva uma vida leve”. A marca utilizou 45 pontos nos terminais rodoviários, onde cerca de 32 milhões de pessoas circularam por durante os meses de dezembro de 2010 e janeiro de 2011.
A comercialização dos espaços foi feita pela agência TR Mídia, que também foi a responsável pela ação de sampling.
