O centro histórico de Porto Alegre foi palco da mais pura paixão do torcedor pelo futebol. Enquanto a partida de Grêmio e Guaraní acontecia na Arena Grêmio pelas oitavas de final da Conmebol Libertadores, moradores da região assistiram a disputa das janelas de seus apartamentos.
Com o cenário da pandemia e jogos sem a presença do público, o campeonato deste ano está diferente, e torcer pelo clube do coração tem sido um desafio.
As últimas novidades do mercado de brand experience estão aqui.
Leia também: Amstel District foi eleita a ‘Ação de Brand Experience do Ano’ no Prêmio Live.
Amstel, a cerveja puro malte do Grupo Heineken e patrocinadora oficial do campeonato, está junto aos torcedores mostrando nos últimos meses que a paixão pelo futebol não tem fronteiras.
Seguindo o mote de sua campanha que mostra os novos jeitos de torcer, Amstel, em parceria com Facebook, realizou uma ação de brand experience que surpreendeu alguns moradores do centro histórico de Porto Alegre.
A-disputa entre Grêmio e Guaraní foi projetada na empena de um prédio e transmitida para alguns sortudos que puderam assistir à partida da janela.
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Pouco antes do jogo, Amstel distribuiu kits com latas e copos para os moradores dos prédios poderem torcer e assistir em grande estilo.
O Grêmio ganhou por 2 a 0, e garantiu a classificação para as Quartas-de-final. Os torcedores do tricolor gaúcho puderam comemorar o resultado, porém à distância, cada um em sua casa.
Para Renan Ciccone, diretor de Marketing da Amstel, a ação de brand experience foi a materialização de uma das cenas da campanha.
“Em nosso filme, mostramos a paixão do torcedor pela Conmebol Libertadores e como ele está se reinventando para torcer durante esse período que estamos enfrentando. Tornar isso realidade por meio da projeção e oferecer uma maneira diferente e segura para as pessoas torcerem foi incrível.”, diz Ciccone. Um vídeo-case sobre a ativação será divulgado em breve nos canais da marca.
Confira mais no filme abaixo:
Caso não consiga visualizar clique aqui.
