Espaço com experiências sensoriais no universo do chocolate dark da marca acontece em São Paulo e receberá consumidores no dia 07 de fevereiro.
Para-dar luz aos diferenciais de seu último lançamento – Lacta Intense – a marca apresenta a “Intense Experience”, um espaço exclusivo com experiências imersivas no universo dos chocolates de sua linha dark, que combinam a intensidade do sabor de cacau com a maciez inconfundível do chocolate Lacta.
A Intense Experience acontece em São Paulo e receberá consumidores no dia 07 de fevereiro. Em uma ação nas redes sociais, a marca selecionou 35 consumidores para participarem da experiência, podendo cada um levar um acompanhante.
A experiência é composta por três ambientes que reforçam os atributos de Lacta Intense: intensidade, maciez e sabor.
Coberto por espelhos que refletem conteúdos visuais deliciosamente satisfatórios e uma trilha em ASMR (termo utilizado para descrever sensações agradáveis causadas por alguma experiência sensorial, como sons e/ou estímulos visuais), o primeiro espaço transporta o visitante ao universo de intensidade do cacau.
Para tangibilizar o principal diferencial do chocolate dark de Lacta – a maciez – que é surpreendente para o segmento com maior teor de cacau, a marca chamou a artista Anne Galante para dar vida à sala macia.
O espaço possui uma série de instalações em tricô e crochê, que proporcionam a sensação de aconchego e maciez por todos os lados de um ambiente circular sem arestas.
Durante a experiência dessa sala, a marca preparou uma degustação guiada dos itens de 60% e 40% cacau para que os participantes sintam a maciez do produto de diversas formas usando os cinco sentidos.
Fechando o circuito de experiências, o participante chega à sala saborosa, em que acontece a degustação dos sabores. Nesse espaço, o participante se depara com quatro microambientes suspensos que representam o universo de cada um dos sabores de Lacta Intense: nuts, café, laranja e menta.
O objetivo é que o espectador mergulhe em uma experiência sinestésica, sensibilizando cada um dos sentidos como forma de provocar uma experimentação que atinja um novo nível no paladar.
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Para Isabela Elias, gerente de Marketing de Lacta para Mondel?z no Brasil, a ação tem como objetivo ressignificar a experiência do visitante com o segmento dark, apresentando por meio de uma experiência sensorial o principal diferencial do produto: o equilíbrio entre a maciez e a intensidade do cacau.
“Lacta Intense tem uma receita única que rompe com o imaginário do público sobre a categoria com maior teor de cacau. Por isso, nada melhor do que viver na prática a experiência de tudo o que o nosso produto é para entender de fato seu diferencial.”, afirma a executiva.
Toda a experiência, que é fruto da parceria entre a agência da marca, Wieden+Kennedy, e a agência BFerraz, será captada e transformada em conteúdos que rechearão as redes sociais da marca.
“Para apresentarmos Lacta Intense ao mercado, apostamos numa experiência que nasce a partir de técnicas do emotional design, colocando o usuário no centro da experiência, para entender as sensações que o produto é capaz de despertar nas pessoas.”, conta Enricco Benetti, CCO e sócio da BFerraz.
Para fazer a seleção de consumidores para participar da Intense Experience, a marca realizou uma dinâmica em suas redes sociais e as 35 primeiras pessoas que se cadastraram, foram selecionadas.
A marca ainda selecionará pessoas que já comentaram sobre chocolate dark e vai convidá-los a viverem a segunda primeira vez com a linha dark de Lacta.
Como se fosse seu primeiro chocolate dark
A Intense Experience é parte da campanha de lançamento de Lacta Intense, a mais nova aposta da Mondel?z Brasil.
É uma iniciativa que pretende reforçar os principais atributos da linha Lacta Intense, apresentada ao mercado em novembro de 2019, e que contará também com vinheta na TV aberta, digital e mídia OOH.
Com esse investimento, a marca pretende impulsionar e ampliar a categoria de chocolates dark no mercado. Alinhada aos objetivos do público-alvo, a marca vai oferecer ainda combos de produtos na rede de cinemas Cinemark em todo o País, além de parceria com a GOL Linhas Aéreas para distribuição do produto nas principais rotas nacionais.
