As lives vieram pra ficar!

As lives são uma das maneiras de se expressar, assim como várias outras ferramentas que as plataformas sociais nos têm dado para criar conteúdo e interagir com nossa comunidade. 

Stories, vídeos longos e curtos, mensagens instantâneas… todos estes formatos atendem a esta necessidade. Mas por que, então, o atual boom desse formato? 

Na minha opinião, as lives são o formato que mais se assemelha à urgência do contato social pessoal que nos foi privado em tempos de quarentena. O ao vivo. Em tempo real, eu falo, você me escuta e interagimos atendendo ao desejo de estarmos aqui e agora, acertando o ponto de encontro dentro do tempo mesmo que em lugares diferentes.

Não é novo. Não seria leviano considerar que a tendência dos streamers, muito visto no mundo dos games e e-Sports, por exemplo, já era um prenúncio do que já se imaginava que seria um mundo onde as lives seriam cada vez mais populares. 

Todas as plataformas, nos últimos anos, apostaram no ‘ao vivo’ e muitas têm crescido exponencialmente por terem sua essência nisso. Como é o caso do Twicht, por exemplo. Mas é inegável que a pandemia em que vivemos acelerou a popularização.

Um estudo feito pela ViU Hub levantou que o YouTube teve um crescimento mensal (CMGR) em views de 15,7% de janeiro a abril de 2020. No Instagram, a menção da palavra “live” nos posts teve um crescimento de 277% no mês de março, comparado com o mês anterior. No Facebook, 84%. 

Além da aceleração, o isolamento social ainda ajudou a definir padrões para o formato, inclusive estéticos. Será que se não fosse a restrição de estarmos o máximo possível em casa, salvo urgências essenciais, a tendência das lives iria considerar conteúdos feitos dentro de uma narrativa intimista dentro de casa?

Exemplos de artistas criando grandes cenários para as lives de seus shows podem indicar que não. Alguns, inclusive, foram duramente criticados por ainda tentarem incluir uma estética ‘televisiva’ ou ‘de palco’ para o que muito funciona na simplicidade. 

O público, no contexto em que vivemos, entende que dentro daquele entretenimento num novo modelo, a estética da superprodução foge do que seria plausível: Quantas pessoas foram necessárias para colocar aquela estrutura de pé? Quantas pessoas estão aglomeradas para produzir aquele conteúdo? 

Mas essa característica das lives estarem sendo gravadas dentro das casas, com cenários íntimos, por exemplo, é um legado que a quarentena trouxe para essa nova Era.

Este é, inclusive, um novo momento de acesso à intimidade de figuras públicas. Você imaginava um dia conhecer a cozinha de Ivete Sangalo? Isso ajuda a tornar ainda mais democrático o formato ao dar a licença de estarmos todos, sem exceção, naquela posição de atração e criador daquele conteúdo ao vivo. 

Marília Mendonça pode fazer seu show da sala de sua casa, de chinelo, e alcançar 3,3 milhões de espectadores simultâneos e eu posso fazer o mesmo para a minha comunidade dentro da simplicidade do que eu posso oferecer.