Logo após o decreto da Organização Mundial da Saúde (OMS) de pandemia mundial de Covid-19, lideranças e entidades de diversos países tiveram que tomar medidas como o fechamento de fronteiras e comércios para contingência da curva de infectados.
Algumas cidades, inclusive, entraram no tão temido lockdown, medida em que o isolamento social fica ainda mais restrito, podendo sair apenas com uma justificativa em mãos.
Com isso, empresas de diversos segmentos têm sentido os impactos da forte e rápida mudança de consumo que a quarentena tem imposto.
Diante de um cenário tão incerto, é natural que surjam dúvidas de como se manter atraente para seu público-alvo e minimizar o máximo possível os impactos da maior crise econômica desde a Grande Depressão em 1929.
Logo, para reter custos, um dos primeiros serviços que os empresários decidem cortar é o de publicidade e do marketing. O que muitos não imaginam é que é justamente nesse momento que as marcas precisam estar em evidência, mirando também no médio e longo prazo.
Isso porque, a restrição do contato físico e com o mundo exterior tem feito com que as pessoas passem mais tempo consumindo dentro de suas próprias casas, e, por estarem constantemente conectados, o público quer – e precisa – saber as opções de produtos e serviços disponíveis no mercado nesse momento de isolamento social. Por isso, a grande questão aqui não é sobre investir em mídia digital ou não, mas sim em como fazer isso de forma assertiva e não sair de cena.
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Estudos recentes da Opensignal, empresa de análises móveis, mostram que o tempo de atividades on-line cresceu 8,1% em abril. O mesmo levantamento também foi capaz de mapear que cerca de 60% do público tem passado o tempo ouvindo música, 40% em busca de jogos mobile e 24% procuram por descontos na internet.
Esses números ajudam a levantar reflexões interessantes para repensar o modelo de negócio. Será que este não é o momento de adotar uma nova abordagem? Ou ainda, será que não seria interessante apostar em formatos mais interativos e lúdicos para prender a atenção de um futuro consumidor? Vale reforçar que usar da publicidade não é sinônimo de oportunismo, mas de comunicação.
Diante disso, nada adianta apostar em modelos “diferentões” se sua marca não possui um propósito bem definido para a sociedade.
De acordo com um levantamento da Kantar realizado em março, a população brasileira espera que as marcas sejam mais engajadas e úteis no combate ao Coronavírus, sendo que 21% dos entrevistados desejam praticidade e ajuda no dia a dia dos consumidores. Além disso, 18% também esperam que as organizações usem sua voz para manter a população informada.
Para isso, estar sempre atento ao que o seu público-alvo precisa vai muito além do produto ou serviço em si. Entender as recorrentes mudanças de comportamento da sociedade, adaptar a linguagem ao novo momento e proporcionar experiências diferenciadas são peças-chave para manter um modelo de negócio atrativo tanto agora quanto para o tão aguardado pós-pandemia.
