Google planeja encerrar os cookies

Uma das decisões que provavelmente afetará mais o cenário de marketing na web é a decisão de encerrar os cookies.

Neste contexto, a publicidade digital tem a obrigação de se reinventar. Por enquanto, os anunciantes continuarão a usar cookies para exibir anúncios aos usuários.

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Na prática, esses cookies são arquivos instalados em aparelhos para analisar a navegação on-line dos usuários, com base no algoritmo de busca.

Agora, a intenção do Google de encerrar essa ferramenta também prejudica o modelo de negócios da publicidade digital.

FLoc a última aposta do Google

O Google revelou sua nova tecnologia, o FLoC, seu mais recente avanço em sua busca pelo fim dos cookies.

A-nova tecnologia que o Google apresentou consiste em gerar grupos de pessoas com interesses semelhantes, para que as marcas possam abordá-los com conteúdos relacionados.

Como consequência desse movimento, os usuários poderão proteger sua privacidade, pois não receberiam uma abordagem publicitária individual, mas coletiva.

De acordo com o que foi explicado pelo próprio Google, esse formato consiste em esconder os indivíduos da multidão. De acordo com os resultados das simulações, pode funcionar como uma futura substituição de cookies.

“Os sites que conhecem as informações pessoais de uma pessoa podem registrar e revelar sua coorte. Isso significa que as informações sobre os interesses de um indivíduo podem eventualmente ser tornadas públicas. Isso não é o ideal, mas é melhor do que a situação atual, onde as informações pessoais podem ser vinculadas ao histórico de navegação exato obtido por meio de cookies de terceiros.”

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Na prática, esses cookies são arquivos instalados em aparelhos para analisar a navegação on-line dos usuários, com base no algoritmo de busca.