Após um ano marcado pelo crescimento dos serviços digitais, as empresas brasileiras dão sinais de que vão continuar investindo em serviços e ferramentas online durante os próximos meses de 2021. A ideia é ampliar a atuação nas redes utilizando o marketing digital e, dessa forma, conseguir acompanhar a tendência global de digitalização dos serviços.
As empresas que já investem neste setor servem de exemplo, pois conseguiram maior destaque no mercado. O crescimento do marketing digital não é nada novo, principalmente se olharmos para alguns setores mais consolidados. No e-commerce, por exemplo, o uso das redes sociais e de sites para compartilhamento de vídeo foram fundamentais para algumas marcas conseguirem espaço com o consumidor.
O investimento em propaganda digital se mostrou bastante efetivo, pois este é um dos mercados que teve maior crescimento no ano passado. Uma das principais características do marketing digital é a variedade com que ele pode ser aplicado, podendo ser personalizado até pela categoria do produto. É o caso das plataformas de carona online, que costumam oferecer cupons de descontos para usuários que convidem amigos e conhecidos para se cadastrar no serviço.
Os sites de cassino online utilizam campanhas parecidas, mas ao invés de cupons oferecem bônus sem depósitos para novos usuários que estão conhecendo a plataforma de apostas pela primeira vez. Já os serviços de streaming, que são cada vez mais populares, utilizam tempos de degustação gratuitos para apresentar os catálogos com filmes, séries e documentários que possuem.
Assim, essas campanhas de marketing digital vão ganhando cada vez mais espaço, seja mostrando resultados positivos ou então conseguindo um alcance muito maior que as mídias tradicionais. O mundo digital tem um grande potencial na propaganda, e algumas empresas já estão explorando isso para crescer. Contudo, após um ano em que o mercado online expandiu rapidamente, é esperado que 2021 seja o período com maior investimento no marketing digital.
Empresas-interessadas
Segundo dados divulgados pela Adaction, a pesquisa Estratégias de Marketing Digital para 2021 mostra que 76% das empresas brasileiras vão focar e ampliar o investimento em marketing digital nos próximos meses. O objetivo é aproveitar o crescimento do mercado online que aconteceu no ano passado para concretizar a presença de algumas marcas também no mundo virtual, e não apenas com lojas e escritórios físicos.
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Alguns números justificam essa intenção das empresas brasileiras. O Brasil encerrou o ano passado como sétimo maior mercado de marketing digital do mundo, realizando uma movimentação financeira na casa dos US$ 18 bilhões. Ou seja, existe um grande potencial para crescer, e os próximos meses prometem ser importantes para isso. As empresas que aproveitarem o mais rápido possível, vão sair na frente com melhores resultados.
Entretanto, para conseguir bons retornos na internet, as empresas vão precisar se adaptar com as tendências do marketing digital deste ano. Os vídeos curtos, as lives e a monetização nas redes sociais são algumas das características que devem ditar o rumo da propaganda online nos próximos meses. Contudo, essa é apenas a projeção não uma garantia, pois o mundo virtual corre em uma velocidade muito maior que a do mundo físico.
Vantagem para alguns
Algumas empresas conseguiram destaque durante o ano passado, justamente pela forte presença online. É o caso da Amazon, que chegou ao Brasil ainda em 2019 e apostou no marketing digital para crescer entre os consumidores.
O resultado pode ser visto pelo crescimento do serviço de streaming Prime Video, que encerrou dezembro com uma presença de 23% neste mercado, ficando atrás apenas da Netflix. Outras empresas, principalmente de e-commerce, também conseguiram um crescimento positivo durante o ano de 2020.
A loja Magazine Luiza, por exemplo, bateu recordes de vendas e se consolidou como uma referência no varejo online. Isso mostra que a presença em redes sociais, seja no Instagram ou no Facebook, é cada vez mais importante para que a marca da empresa chegue nos potenciais consumidores.
O marketing digital foi um dos temas mais debatidos no ano passado, e deve ganhar ainda mais espaço nos próximos meses. A digitalização do mercado deixou de ser uma previsão e se transformou em uma realidade. Por conta disso, as empresas brasileiras precisam se adaptar para aumentar o uso dessa ferramenta essencial. Afinal, isso já está acontecendo em todo o mundo e no Brasil não será diferente.
