O Bloco Casa Comigo, um dos mais tradicionais de São Paulo, não vai poder ir pra rua neste ano, mas acredita que o Carnaval se faz mais necessário do que nunca.
Para não perder o ritmo da folia e criar consciência nos foliões de que é preciso ter responsabilidade na comemoração deste Carnaval, os fundadores do bloco criaram o projeto “Carnaval vem de dentro”.
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Leia também: Amstel faz projeção ao vivo de uma partida de futebol.
Com iniciativas 100% digitais, o conceito do projeto tem o objetivo de mostrar às pessoas que é possível possível comemorar o Carnaval em 2021 sem ir para a rua, criando um ‘gatilho’ de folia consciente.
“O Casa Comigo acredita que o Carnaval vem para reconstruir afetos, para encantar novamente as pessoas, para trazer de volta a alegria. Isso porque acreditamos que o Carnaval é um sentimento, um estado de espírito, que aflora em qualquer canto, mesmo que seja em casa.”, afirma Raul Silêncio, um dos fundadores do bloco Casa Comigo.
“Vamos-fazer uma campanha de conscientização, uma frente por um Carnaval responsável, com a mensagem de que esse ano precisamos não aglomerar e cumprir nosso dever como cidadãos de segurar a onda e não ir em blocos “clandestinos”. Mas isso não quer dizer que não podemos curtir o Carnaval. Porque o Carnaval está dentro de todo brasileiro, e pode ser curtido onde estivermos.”, explica Fernanda Toth, também fundadora do bloco Casa Comigo.
A Amstel, patrocinadora master do bloco desde 2016, e que possui contrato renovado até 2022, está junto no projeto e vê a iniciativa de forma extremamente positiva e necessária para que toda população se mantenha em segurança.
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A ação, originalmente criada para franqueados e convidados, agora se expande para incluir o público final
“Neste momento, é fundamental promover mensagens e ações que conscientizem a população da importância de se manter em segurança, mas ideias criativas e inovadoras são importantes também para que os foliões possam celebrar uma das principais festas do país em casa. Temos uma parceria de longo prazo com o bloco e estamos mais uma vez juntos para, de alguma forma, não deixarmos essa data passar sem uma celebração.”, afirma Anna Dafico, gerente de Marketing da Amstel.
Esta é mais uma ação em conjunto com a marca, que vai além do formato de patrocínio no desfile, redes sociais e festas. Nos últimos anos, a Amstel e o bloco Casa Comigo realizaram a ‘Casa do Casa Comigo’ e o Trio Exclusivo Amstel, para convidados da marca.
Lançamento de websérie, música e marketing digital
“Carnaval vem de dentro” lança nessa semana, época em que o bloco costuma sair nas ruas paulistanas, a websérie ‘De Onde Vem?’, uma produção bem humorada de 3 episódios, que promete acolher todo folião carente de Carnaval.
Vai ao ar no IGTV do bloco Casa Comigo nos dias 4, 5 e 6 de fevereiro (um episódio por dia). Além disso, será lançada uma versão inédita da canção ‘Quando o Carnaval Chegar’, de Chico Buarque, e um videoclipe com participação de outros grandes blocos de rua de todo Brasil.
A-música fica disponível em todas as plataformas digitais a partir de sexta, dia 5, e o videoclipe no sábado, dia 6. A campanha terá ainda uma ação de marketing de influência, como envio do kit “Pesado”.
O kit pesado é uma réplica descolada do isopor de cerveja que os ambulantes carregam no Carnaval de Rua, contendo latinhas de Amstel, camiseta com o tema ‘Carnaval Vem de Dentro’, snacks e acessórios. A ideia é levar um pouco do Carnaval de rua para dentro de casa.
