Em meio a tantas mudanças no futebol brasileiro, que vão desde a disputa dos clubes por independência de transmissão até a distribuição dos direitos das principais competições – como a Copa Libertadores, que após um longo tempo na Globo, foi para o SBT –, uma principais patrocinadoras da Globo decidiu abandonar o futebol: a Ambev.
Segundo o Uol, a empresa vai deixar de patrocinar o futebol em 2021, dando fim a uma parceria de vinte anos. A empresa confirmou que está buscando novas formas de se comunicar com seus consumidores.
O melhor do marketing esportivo está aqui.
Leia também: Ambev recruta ONGs de todo o Brasil para programa de mentoria.
O Uol apurou que os efeitos econômicos da pandemia fizeram a Ambev repensar seus planos de comunicação.
Notícias Relacionadas
Festivais
Tomorrowland Brasil anuncia tema "LIFE" para 2025 e confirma datas: 10 a 12 de outubro
Pré-registro abre em 18 de dezembro e é obrigatório para garantir os ingressos da edição de 2025
Campanha de Natal
McDonald’s e Coca-Cola criam decoração natalina para restaurantes da rede de fast food
Seis unidades pelo Brasil, incluindo o Méqui 1000 na Avenida Paulista, recebem ativações natalinas com neve artificial e espaços instagramáveis
Atmosfera envolvente
Para espaços comerciais, cenografias de natal entram como estratégia de vendas e conexão
Durante uma das épocas mais importantes para o varejo, oferecer experiências com elementos decorativos se torna um diferencial
A partir de 13/6/2025
Patrocinada pela Shell, Bienal do Livro Rio 2025 aposta em curadoria com foco em diversidade
Contando com nomes como a jornalista Flavia Oliveira e o ator Lázaro Ramos, curadoria integrada da Bienal quer explorar relação entre literário e audiovisual
A Ambev não é a única patrocinadora a abandonar o barco. A Hypera e a Pharma também avaliam a possibilidade de abandonar o futebol na Globo.
A-Hypera, vale lembrar, é dona da Neo Química, marca que recentemente comprou os naming rights do estádio do Corinthians, que passa a se chamar Neo Química Arena.
Outras empresas grandes, porém, permanecem com a parceria. Após cogitar abandonar o futebol, as Casas Bahia decidiram ficar, além de Itaú, Vivo e General Motors terem renovado seus vínculos em outubro.
A crise trazida pela pandemia e as mudanças nos direitos de transmissão têm agitado bastante o mercado publicitário no futebol.
A perda da Libertadores, a principal competição do continente, enfraqueceu bastante o futebol da Globo, e, inevitavelmente, tem feito com que os patrocinadores revejam suas prioridades.
