Com mais de dois meses de atividades paralisadas no esporte brasileiro, as marcas decidiram começar a gerar conteúdo sobre seus patrocínios para poder manter a conversa com o torcedor dentro de suas casas.
Na noite de 20 de maio, Amstel e Adidas recorreram ao recurso das lives para manter ativos os fãs da Copa Libertadores e do São Paulo, propriedades que as marcas apoiam, respectivamente.
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As duas empresas recorreram ao mesmo formato de exploração do conteúdo para engajar os fãs: bate-papo no Instagram com ex atletas e influenciadores.
A marca de cervejas contratou o ex jogador Denilson e o influenciador Carter (do canal “Esse dia Foi Louco”) para dialogarem sobre a Libertadores com ex jogadores brasileiros e outras personalidades.
Na quarta-feira (20), Denilson iniciou as conversas com Tomer Savoia, do site 90Min, e os ex jogadores Luizão (campeão da Libertadores em 1998 e 2005), e Djalminha, atual comentarista da ESPN.
Eles conversaram no perfil da marca durante uma hora. Na próxima semana, Carter receberá a influenciadora Alê Xavier (Desimpedidos) e os ex jogadores Danilo (campeão da Libertadores em 2005 e 2012) e Lugano (2005), que têm o status de “lendas” da competição sul-americana.
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“Num momento como este, poder falar de um campeonato tão querido como a Libertadores é algo que nos alegra e queremos trazer para o público. Nós, como uma marca democrática e patrocinadora oficial do torneio, vimos que nada melhor do que uma boa resenha com um time de craques para o pessoal matar a saudade em casa.”, disse Renan Ciccone, gerente de Marketing da Amstel, em nota.
Também na quarta-feira (20), a Adidas foi responsável por ativar a live de apresentação da nova camisa 2 do São Paulo.
Dentro do perfil do clube no Instagram, a marca patrocinou quatro horas de transmissão ao vivo, em que jogadores atuais e antigos, como Pato, Igor Gomes, Luís Fabiano, Denilson e Cafu conversaram com influenciadores sobre o clube e o desejo de o futebol voltar.
Durante a transmissão, a Adidas vendeu em seu perfil no Instagram a nova camisa, que só foi colocada à venda para o público em geral no dia 21 de maio.
Essas foram as primeiras ações voltadas para o Instagram com marcas. Antes, o Banco BMG, a Brahma e a Umbro haviam adotado a estratégia de lives para ativar o patrocínio, mas sempre no YouTube.
O BMG foi o pioneiro, ao promover em parceria com o Corinthians o Resenha Alvinegra, bate-papo comandado por ex jogadores, no meio de abril.
A Brahma patrocinou um bate-papo do Guarani direto do Estádio Brinco de Ouro da Princesa, em Campinas. E a Umbro inovou ao lançar as camisas de Fluminense e Santos por meio de lives.
