A Coca-Cola decidiu não renovar o patrocínio à Major League Baseball (MLB) que expirará no final de 2020.
De acordo com o Sports Business Journal (SBJ), a resolução foi tomada pela multinacional de refrigerantes por conta de “Preocupações orçamentárias”, em uma consequência direta da pandemia do Covid-19.
O melhor do marketing esportivo está aqui.
Leia também: Coca-Cola cria plataforma para ajudar pequenos varejistas.
O relacionamento entre marca e Liga teve início em 2017, quando a Coca-Cola desbancou a concorrente Pepsi como patrocinadora oficial de bebidas da MLB.
Agora,-com a indefinição do que vai acontecer na atual temporada (que não chegou sequer a começar) e com a incerteza econômica gerada pela pandemia em especial nos orçamentos de marketing das grandes companhias, a empresa optou por não renovar o vínculo.
Segundo o SBJ, a propriedade de bebidas deverá ficar vaga em 2021, uma vez que as outras empresas do ramo também não deverão querer gastar com isso por enquanto.
Notícias Relacionadas
Festa de influenciadores
Cancelamento da “Farofa da Gkay” marca reviravolta inesperada no calendário de eventos de 2024
Tradicional festa de influenciadores seria aberta ao público pela primeira vez, mas foi cancelada por falta de patrocinadores
“Playlist Hora do Banho”
JOHNSON’S Baby e Spotify lançam experiência com playlist personalizada no app
A ação digital avalia o quanto os hábitos musicais dos adultos estão influenciados por músicas infantis
Promoção vai até janeiro
Hellmann’s celebra o fim de ano com sorteio de R$ 500 mil em promoção
Campanha da marca de maionese oferece prêmios instantâneos, itens personalizados e sorteio de meio milhão até janeiro de 2025
Lektrik
Festival de luzes imersivo chega a São Paulo em dezembro
A experiência contém mais de 100 esculturas, performances de artistas acrobáticos, música ao vivo e uma feira de artesanato
Ainda de acordo com a publicação, a Coca-Cola também possui acordos com diversas franquias que disputam a MLB. A princípio, esses contratos não serão encerrados.
A perda da Coca-Cola não é o único grande problema enfrentado pela Liga Americana de Beisebol no momento. O principal drama é o que fazer para iniciar a atual temporada, que era para ter começado em 26 de março, e, assim, ter um prejuízo financeiro um pouco menor.
Para se ter uma ideia, mesmo que comece, a temporada será com portões fechados. Um estudo da própria MLB prevê um prejuízo de US$ 640 mil por jogo sem público em 2020.
Nos bastidores, a questão dos salários dos atletas também tem sido difícil de ser contornada. A MLB fez uma última proposta em que os jogadores ganhariam 75% de seus salários, mas com apenas 50% garantidos. Isso porque os outros 25% estariam vinculados à chegada aos playoffs, que, obviamente, não seria o caso de todos os atletas.
No total, a MLB fala em um valor próximo a US$ 1,43 bilhão em remuneração total. A proposta, porém, fica na metade do caminho dos US$ 2,8 bilhões exigidos pela Associação de Jogadores da Major League Baseball (MLBPA), que já seriam um valor 30% menor do que os US$ 4 bilhões originais.
