“Se você tolera o racismo, exclua o Uber”. Essa é a força da mensagem que o aplicativo de mobilidade lançou em sua última campanha nos Estados Unidos.
Seu lançamento coincide com o 57º aniversário da Marcha em Washington (que foi comemorado em 28 de agosto, especialmente lembrado pelo discurso de Martin Luther King Jr. intitulado “Eu tenho um sonho.”).
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“Isso tem menos a ver com propaganda e mais com ativismo. É uma postura forte contra o racismo.”, disse Thomas Tanese, vice-presidente de marketing global da Uber.
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A Wieden + Kennedy é a agência que assinou este trabalho voltado especialmente para o meio externo por meio de diversos outdoors localizados em 13 cidades americanas e para o digital por meio das redes sociais da marca e do próprio app.
Esse compromisso levou a Uber a patrocinar a Marcha deste ano em Washington. “Todos têm o direito de marchar e circular livremente. E queremos lembrar às pessoas que quando usam o Uber, seja para viajar ou dirigir, estão se comprometendo com as diretrizes da nossa comunidade, que não tolera racismo de nenhum tipo.”
Além dos outdoors, a Uber enviou e-mails e notificações aos seus usuários com esta mensagem antirracista e com o guia que detalha as diretrizes da comunidade da plataforma, que afirmam que racismo, discriminação e assédio não são tolerados, por intermédio de sua plataforma.
Esta não é a primeira vez que a Uber incentiva os consumidores a não usarem seu aplicativo por uma causa importante neste ano.
A marca já incentivou seus usuários a ficar em casa em abril para impedir a disseminação do Covid-19.
