A Vodafone colocou em prática no Rock in Rio Lisboa a estratégia de comunicação e posicionamento da marca, com intervenções urbanas e promoções originais na Cidade do Rock. E nesta, que foi a primeira cobertura internacional do Promoview, trouxemos aos leitores as ações de marketing promocional da operadora de celulares europeia.
Além de realizar a contagem regressiva em guitarras gigantes, a operadora montou uma área VIP, um hotel e espaços com ações especiais como o Sofá Vodafone.
Uma das ações promocionais preferidas pelo público foi a Corrida de Sofás. Por meio deste concurso, foram oferecidos ingressos no melhor lugar do Rock in Rio Lisboa para três amigos, o Best Seat. Para concorrer os participantes precisaram se inscrever e foram selecionados com base na criatividade dos nomes das suas equipes, lema de cada uma e ordem de inscrição.
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Todos os selecionados para a corrida automaticamente ganharam ingressos para o evento, mas apenas os vencedores estão no “Best Seat”, um sofá com vista privilegiada para todos os shows. Em consolação aos demais, a operadora distribuiu material inflável em formato de sofás na Cidade do Rock.
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Vodafone montou "fábrica" para atender a promoção...
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...e Promoview visitou seu interior com exclusividade! 
Durante o evento os adeptos dos esportes mais radicais puderam participar do Free Fall da Vodafone. Outro espaço patrocinado pela empresa com vista privilegiada, mas desta vez para a Cidade do Rock. Doze pessoas podem experimentar a vista simultaneamente, como também a sensação de queda-livre a 16 metros de altura.
- E, depois de tanta adrenalina, a Vodafone pensou também no descanso dos participantes, e criou o “Vodafone Hotel”. Pela primeira vez na história do Rock in Rio algumas pessoas do público tiveram a oportunidade de dormir dentro da Cidade do Rock, após acompanhar todos os momentos e relaxar depois da festa, no conforto de um quarto de hotel. O mote da promoção foi: “Adormece com as tuas bandas preferidas no Rock in Rio Lisboa”. Estima-se que a empresa investiu 10,5 milhões de euros em ações promocionais e publicitárias no Rock in Rio 2010.
Com a participação no mais importante acontecimento musical em Portugal durante o ano de 2010, Vodafone deu continuidade à ligação da marca aos grandes eventos musicais. A operadora esteve com ações presenciais em todas as edições anteriores do Rock in Rio-Lisboa (realizadas em 2004, 2006 e 2008) e no MTV Europe Music Awards Lisboa 2005.
