A Globo e a Nuvem

Eventos são encontros de comunidades. Serão híbridos em breve. Este “hibridismo” vai oferecer possibilidades de expansão das audiências e não será um substituto aos eventos presenciais. Será um complemento tecnológico muito útil.

Falando em tecnologia é preciso analisar várias iniciativas que ocorrem em outros setores para fazermos um paralelo com o setor de Live Marketing. Um setor que está agora aprendendo a ser mais digital. A não ver o digital como um “inimigo” e sim como um “parceiro”.

Neste sentido vamos analisar a parceria da TV Globo com a Google recentemente fechada. Sinal de TV sempre viajou por meio de antenas, cabos e satélites. Já foi analógico. Hoje é digital.

Eventos sempre aconteceram em Pavilhões e hotéis. Já foi só analógico. Hoje precisa ser digital.

Se uma das maiores empresas de mídia, que sempre produziu conteúdo relevante, fecha uma parceria com outra grande empresa de mídia e tecnologia devemos prestar atenção. 

O que o mercado de eventos tem a aprender com esta parceria? 

Vejamos…

A receita da Globo caiu de 2019 para 2020. (-20% em publicidade). Efeito da crise. 

A receita do mercado de eventos caiu muito mais infelizmente (-80% versus 2019). No mínimo a TV Globo tem um plano de digitalização dos seus negócios. Parceria com Google vai por aí.

Mercado de eventos não tem um plano claro de digitalização. Nestes tempos de pandemia foi usuária de alguns serviços digitais adicionais como streaming e eventos virtuais. É pouco.

TV Globo está preparando e treinando seus 5 mil funcionários de back office para uma jornada de pelo menos 2 anos em relação a digitalização dos seus negócios. Tudo na nuvem!

Mercado de eventos não tem uma visão clara sobre como e porque digitalizar seus negócios, e, portanto, os profissionais do setor estão na fase da “mão na massa” (Learn by Doing).

TV Globo está se preparando para ter processos de produção remoto (pensa em uma partida de futebol sem os câmera men e narradores no estádio). Também vão ampliar os produtos Direct to Consumer (DTC) tipo Globoplay. 

Vão usar algoritmos de recomendação e inteligência artificial para divulgar o conteúdo. Devem estar desenvolvendo interações “two ways” (pensa em uma pesquisa sobre uma matéria jornalística ao vivo na tela). Estão evoluindo!

E o mercado de eventos? Está conseguindo ver todo o potencial tecnológico que existe por aí?