Maior nome do basquete no momento, LeBron James está trocando camisas… nos patrocinadores. O atual astro do Los Angeles Lakers confirmou na quarta-feira (17), que assinou um acordo para se tornar o novo rosto dos produtos da PepsiCo, eterna rival da Coca-Cola com a qual o atleta manteve uma relação de negócios por 17 anos.
De acordo com o AdAge, James deve emprestar seu nome e presença para a divulgação do novo energético Mtn Dew Rise, mas o negócio inclui possibilidade de participação em outras marcas de bebida e comida do portfólio da PepsiCo, além de campanhas de conscientização social próprias – a empresa cita os “Numerosos aspectos do trabalho de amplo alcance de James” no anúncio.
O melhor do marketing esportivo está aqui.
Leia também: LeBron James cria empresa para dar voz a criativos negros.
Números financeiros e a duração do contrato não foram divulgados pela companhia, mas é sempre bom lembrar que James, hoje, é um dos 50 atletas mais valiosos do planeta – ou seja, custou caro.
Notícias Relacionadas
Novembro absurdo
Últimas semanas: “Roleta Premiada iFood” oferece cupons de até R$100
A roleta estará disponível em dias selecionados, permitindo um giro diário com descontos de até 60%, frete grátis e ofertas
Games na vida real
Minecraft ganhará atrações tematizadas em parques temáticos no Reino Unido e EUA
Merlin Entertainments e Microsoft firma parceria para trazer o universo de Minecraft para parques com experiências imersivas
Para sócios-torcedores
Red Bull Bragantino e Mr. Jack levaram experiências exclusivas a torcedores
Chamado de “Mr. Jack Day”, evento de dois dias promoveu ações para sócios-torcedores com ativações e brindes colecionáveis
Unforgettable Holidays
Nespresso apresenta campanha de natal com produtos limitados e calendário do advento
A linha inclui novos sabores de cafés, máquinas, itens presenteáveis e acessórios exclusivos
A-noticia confirma os rumores dos últimos meses sobre um acordo entre as partes, que acontece desde que a Coca-Cola confirmou no início do ano que havia encerrado sua parceria com James.
Para a PepsiCo, a jogada é importante sobretudo para ajudar a ampliar sua participação no segmento de energéticos, onde luta contra o domínio da Monster e a Red Bull com um produto recém-criado e derivado de refrigerante.
Com seis sabores, o Mtn Dew Rise será vendido como uma bebida diurna com oferta de 180mg de cafeína, vitaminas A e C e suplementos dietéticos que fortalecem o cérebro – ideal para um garoto-propaganda na forma de um esportista de sucesso, portanto.
Ainda no anúncio oficial, o vice-presidente de mídia da companhia Adam Harter escreve que “LeBron é sem dúvida a celebridade mais influente da galáxia no momento” e que ele “Não apenas será um parceiro de marca incrível para o Mtn Dew Rise Energy” como já há expectativas “Para o impacto coletivo que nós podemos ter com as pessoas ao qual servimos por meio da educação, justiça social e iniciativas comunitárias.”
Foto: Reprodução.
