Não é só o vírus que preocupa as pessoas em todo o mundo. A crise econômica tem feito com que muitas empresas diminuam os salários de acordo com a realidade do cenário econômico mundial.
Pesquisas recentes indicam que oito em cada 10 empresas adotaram cortes salariais temporários. Essa redução no orçamento fez muitas pessoas repensarem gastos diários.
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A pandemia também mudou a rotina da população que parou de ir a bares e restaurantes, o que fez a ferramenta do delivery crescer em ritmo acelerado. Só na América Latina a entrega via aplicativos cresceu mais de 94% nos últimos meses.
Pensando nesse cenário, o Burger King UAE lança o Pay Cut Whopper, facilitando os pedidos e aliviando o bolso das pessoas.
Criada pela Wunderman Thompson Dubai e com animação da produtora brasileira Asteroide, a campanha promove o app da rede que fornece aos clientes descontos correspondente a porcentagem de ajuste no salário, chegando a um máximo de 30%.
A marca deu a oportunidade de não apenas adicionar seus próprios descontos, mas também escolher a duração, permitindo que eles realmente ‘fizessem do seu jeito’.
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Isso significa que a maioria pode acabar escolhendo a porcentagem e a duração máxima do desconto, mesmo que sejam mais do que o ajuste salarial.
No entanto, o BK viu isso como uma oportunidade para transformar o modelo típico de download de aplicativo e código de desconto, em uma nova ferramenta para apoiar pessoas com dificuldades financeiras.
Para Pablo Maldonado, diretor-executivo de criação da WT Dubai, “O objetivo era ser inovador e ao mesmo tempo empático.”
Para Giuliano Biondi, diretor da Asteroide e responsável pelos filmes da campanha, o trabalho remoto foi prazeroso: “Na parte de pós-produção e animação a pandemia não muda muita coisa. Antes mesmo da pandemia já era um trabalho com distanciamento social. Tem caras com quem trabalho há anos e nunca vi pessoalmente. Então deu tudo muito certo, tanto o resultado como o processo. Os times eram muito competentes e o BK é uma marca pra cima, sagaz, que eu sempre quis trabalhar.”
O principal mote do filme é a explicação de como funciona o app. “Então você se sente compelido a imprimir o máximo de linguagem possível em tudo que não é app. Quem é essa personagem? Aonde estamos? O que ela está sentindo? São perguntas que a gente tenta responder com um gatinho, um par de meias, uma foto do namorado, o skyline da cidade, tesouras na trilha sonora. Todos os detalhes contam uma história, por menor que seja, enriquecendo o filme e gerando conexão.” finaliza Giuliano.
Confira abaixo:
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