Crise para quem? BBB e eventos esportivos faturam alto

Agora vamos para a pergunta de “um milhão de reais”: Ainda vale a pena investir alto assim em poucos minutos ou até mesmo segundos de exposição de marca?

A transmissão do Super Bowl de 2020 teve uma audiência média de 110 milhões de pessoas. A final do BBB 20, por sua vez, teve a maior audiência dentre as finais do reality. Já a final da Libertadores fez o SBT ser líder de audiência.

Levando em conta esses números, parece que gastar alguns milhões em publicidade vale a pena não é mesmo? Talvez não!

Há muito tempo que audiência por si só não determina o sucesso de uma ativação. Até mesmo no marketing digital a gente sabe que o número de pessoas alcançadas não vale de nada sozinho.

A verdade é que, apesar dos grandes números de audiência, nós não sabemos ao certo a taxa de conversão. Ou seja, quantas pessoas que assistiram as exposições das marcas realmente consumiram elas no dia a dia.

Particularmente, como uma consumidora e usuária assídua das redes sociais, posso dizer que muitas marcas estão apenas gastando dinheiro à toa.

Isso porque, se esses milhões não forem transformados em comerciais realmente impactantes ou ativações inesquecíveis, vão simplesmente sumir dentro do mar de informações da web.

Inclusive, tivemos exemplos de excelentes ativações indiretas de marcas que não gastaram um centavo para estarem nesses eventos televisionados.

Um exemplo foi a blogueira e ex BBB Bianca Andrade. Ela conseguiu expor a sua linha de makes Boca Rosa para todos os milhões de espectadores que acompanharam e edição de 2020, mas sem gastar um único centavo para isso.

A verdade é que os tempos mudaram e as cotas de patrocínio, em sua maioria, não acompanharam essa transformação.

Blindagem se tornou fundamental

Particularmente acredito que esses valores gigantescos podem ser problemáticos de várias formas. Principalmente levando em conta o momento em que vivemos.

Para mim, uma marca gastar milhões para estar alguns segundos em um reality ou evento, em meio a uma pandemia que deixou muita gente quebrada, é no mínimo falta de empatia. 

Enquanto marcas como a Budweiser deixaram de lado suas participações para investirem em ações sociais focadas na recuperação da sociedade afetada pelo Covid-19, outras estão quase se “estapeando” para gastar os “mundos e fundos”.

Além disso, não posso deixar de citar também o fato de que essas empresas, ao associarem suas imagens aos programas e eventos, consequentemente estão abertas para polêmicas.

O BBB 21 que o diga. Posso afirmar quase com 100% de certeza que essa será uma das edições com maior desinformação e várias situações têm fortalecido ainda mais essa ideia.

O participante Lucas, por exemplo, foi abandonado pela sua assessoria de imprensa por conta de suas atitudes polêmicas. A cantora Karol Conká está sendo cancelada por um motivo diferente a cada dia que passa, ao ponto de seus shows gravados serem retirados de festivais.

Tudo isso mostra que as marcas precisam reavaliar não apenas os valores que gastam com determinados patrocínios, mas também os contratos que assinam.

Eles precisam ser criteriosos e levar em conta situações não apenas com o evento televisionado, mas com as pessoas que participam. 

Afinal de contas, os danos sofridos por conta de uma polêmica envolvendo um influenciador ou até mesmo um erro de produção, podem ser irreparáveis.

Mas o mais importante dessa discussão é justamente levantar o debate de que até ponto os milhões investidos valem a pena. Qual a sua opinião?

Fotos: Reprodução.