O mundo e o papel do homem estão evoluindo. Hoje, valores tradicionais e modernos coexistem, e, muitas vezes, se opõem.
Algumas dessas contradições geram incertezas e Gillette quer garantir, como sempre fez, que os homens se sintam prontos para seguirem suas jornadas de serem, de sentirem e de mostrarem suas verdades, mesmo quando isso significa desafiar as expectativas da sociedade.
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É esse o novo conceito de Gillette para toda América Latina, criado pela Grey Brasil, que simboliza um novo momento para a marca na região.
“Gillette está lado a lado dos homens por mais de 115 anos e reconhecemos que são tempos de mudanças significativas e importantes para o homem e para a sociedade. Constantemente ouvimos e temos conversas com os homens em todos os países onde atuamos. Queremos entendê-los não apenas como consumidores, mas como Seres humanos, e, baseado nisso, nos conectamos a eles para inspirá-los a serem suas melhores versões, mesmo que isso signifique desafiar as expectativas dos outros e até as suas próprias.”, conta Fernando Falasca, diretor-geral de Gillette na América Latina.
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“Todo nosso trabalho de pesquisa nos orientou a encontrar uma mensagem que fosse universal, mas que tivesse os elementos específicos do que significa a masculinidade moderna para diferentes homens em diferentes regiões, e que o resultado fosse ao mesmo tempo poético e potente.”, afirma Max Geraldo, CCO da Grey.
A campanha, que foi dirigida por Armando Bo e Luciano Podcaminsky, da Rebolucion, inicialmente, conta com um filme de reposicionamento e um filme de dia dos pais, além de depoimentos dos homens que participaram do casting da produção.
Os testemunhais abordam questões latentes a essa nova masculinidade, pontuando temas que vão desde a paternidade até a igualdade de gênero.
Confira o filme abaixo:
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