Os melhores pensamentos, aqueles realmente relevantes para o bom desempenho de uma campanha publicitaria precisam convergir para o inesperado. Neste sentido, a neurodiversidade, abrigando em seu seio todos os tipos de pessoas (dislexia, autismo, hiperatividade, depressão ou introvertido), é na verdade uma grande vantagem competitiva para o raciocínio publicitario, de acordo com Jennifer Hohn em um artigo para Muse.
Na verdade, algumas das nossas mentes mais brilhantes e célebres foram "conectadas" por qualquer padrão, independentemente dos padrões. Thomas Edison tinha dislexia e também sofria de distúrbio de déficit de atenção. Albert Einstein mostrou algumas características do autismo. Pablo Picasso teve que lidar com a depressão. E Warren Buffett é conhecido por ser um "tubarão de negócios" extraordinariamente introvertido.
Muitas características que, de fora de portas, são percebidas como uma espécie de obstáculo à mente, tornam-se, na verdade, muito amigas da criatividade. Mais uma razão, portanto, para apostar na neurodiversidade e dar forma a equipes compostas de pessoas dotadas de maneiras radicalmente diferentes de pensar.
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Como humanos, carregamos o gregarismo em nossos genes e tendemos a enfatizar o que nos une para nos encaixar, a sentir que pertencemos a um grupo. E é por isso que também estamos particularmente predispostos a formar tribos onde os membros são proprietários de pensamentos extraordinariamente uniformes (e confirmam uns aos outros suas próprias crenças).
Movidos pelo espírito gregário que é queimado em nosso DNA, tendemos a contratar pessoas que são muito semelhantes a nós mesmos. E quando adotamos essa abordagem e nos recusamos a cruzar a fronteira de nossas próprias realidades, estragamos toda uma gama de oportunidades, particularmente se nos movemos na arena da publicidade.
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Para aguçar sua criatividade, os anunciantes devem se cercar de pessoas que discordam (saudavelmente) de suas próprias opiniões (e não se limitam a acariciá-las).
A diversidade não emerge apenas de diferenças de raça e gênero. E tem a ver acima de tudo e acima de tudo com a colisão de mundos diferentes e a amplificação de vozes individuais (para abraçar grandes verdades humanas dessa maneira).
Nas agências de publicidade, a neurodiversidade é fundamental para aproveitar ao máximo os "briefings", para iluminar novas estruturas corporativas e adicionar flexibilidade extra aos processos de trabalho.
Devido às suas características, a publicidade é obrigada a estar aberta aos pensadores, alheios à norma e a abrir espaço para eles em suas equipes de trabalho.
Apostando na neurodiversidade, a indústria da publicidade pode impulsionar mudanças surpreendentes na sociedade com o objetivo final de desafiar idéias preconcebidas e excessivamente devedores da regra (cuja casca deve ser quebrada a todo custo), conclui Hohn.
