Unilever estuda mudar compra de mídia

Uma revisão mundial na estratégia de compra de mídia da Unilever pode estar em curso. Embora não tenha confirmado o que chama de especulação, a empresa é alvo de possíveis mudanças que podem impactar mercados em todo o mundo.

Dona de marcas como Comfort, Omo, Dove e Hellmann’s, a Unilever é um dos maiores anunciantes do Brasil. No primeiro semestre de 2019, a empresa investiu cerca de R$ 1,5 bilhão em mídia ocupando o segundo lugar no ranking apurado pela Kantar Ibope Media, atrás do laboratório Genomma.

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A gigante de bens de consumo reestruturou nos últimos anos o seu pool de agências, e, em parceria com a britânica Oliver, especializada em agências in-house, montou um estúdio de conteúdo.

O-momento desafia as marcas. Intensas mudanças aceleradas pela crise do Covid-19, como o reforço nas operações de e-commerce, obrigam empresas dos mais diversos segmentos da economia e dos mais variados portes, a reverem as suas estratégias de comunicação e de negócios, tendo que contemplar ainda projetos relacionados ao propósito de marca, como sustentabilidade, diversidade, responsabilidade social e igualdade de gênero – questões cada vez mais cobradas pela sociedade.

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Embora não tenha confirmado, a empresa é alvo de possíveis mudanças que podem impactar mercados em todo o mundo.