‘Trese’ se tornou o assunto do momento nas Filipinas por causa de mais uma campanha diferenciada para promover a Netflix.
A série conta a história da detetive e heroína paranormal Alexandra Trese (dublada pela celebridade Liza Soberano na versão filipina dublada) enquanto ela enfrenta o maiores vilões do folclore filipino.
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Primeiro vieram os outdoors, subindo em vários pontos de Manila. Dias depois, eles foram encontrados rasgados e vandalizados, com palavras assustadoras como ‘Saia da nossa cidade’ grafitadas neles.
Ao mesmo tempo em que se perguntavam quem poderia ter feito o vandalismo, os fãs inundaram as timelines dos usuários de redes sociais na cidade e região com imagens dos painéis.
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O gerente de marketing nacional da Netflix, Stef Pajarito, publicou um post em sua página pessoal no LinkedIn sobre a campanha: “Nossos outdoors em todo o país começaram a ser vandalizados, aparentemente protestando contra a chegada de Trese. A mídia social e a própria mídia entraram em um frenesi.”
Em seguida, um show foi montado para promover ‘Trese’, chamado ‘Not ALive Concert’, encabeçado pela banda cult UDD (anteriormente conhecida como Up Dharma Down). Um videoclipe foi lançado logo depois, apresentando “fãs fantasmas”, todos assistindo a performance animada do UDD.
Por fim, no dia do lançamento de ‘Trese’, as placas do prédio da ABS-CBN maior rede de comunicação da região foram retiradas e substituídas pelo logotipo da ABC-ZNN, a estação fictícia de ‘Trese’.
Fãs da maior empresa de mídia do país ficaram surpresos ao ver a palavra ‘Trese’ espalhada pela fachada do edifício icônico. O diretor de arte sênior da agência criativa Gigil, JR Bumanglag, disse: “Quando recebemos o briefing, percebemos que poderia se fazer uma campanha potente sobre o tema.”
Em sua primeira semana, Trese chegou ao Top 1 nas Filipinas e ao Top 10 em 19 outros países na Netflix. O show praticamente assumiu o controle das mídias sociais filipinas, já que tem se tornado uma tendência on-line e recebido elogios esmagadores dos fãs. Só no Twitter, foi o tópico de maior tendência por uma semana, além de comunidades criando memes, fan art e cosplay.
