Mais uma vez, as embalagens serão protagonistas de uma campanha da Coca-Cola. Na sexta-feira, 29, a companhia lançou a ‘Alfabeto’, criada pela Wunderman Thompson Brasil, que coloca letras nas latas e garrafas PET da marca para que os consumidores criem palavras e frases positivas.
A ação de brand experience é voltada para a América Latina e vai envolver uma série de conteúdos digitais, com a participação dos influenciadores da marca.
As últimas novidades do varejo. Confira aqui.
Leia também: Coca-Cola fica de fora dos anúncios do intervalo do Super Bowl.
A campanha também contará com um filme, produzido e adaptado para cada região, mídia OOH e ações nas redes sociais.
A iniciativa é uma continuação do movimento ‘Abertos Pro Melhor’, lançado pela marca do final do ano passado, que aposta em mensagens de positividade e esperança.
Alem-disso, a campanha tem a intenção de repetir o sucesso conquistado com a ação ‘Share a Coke’, que estampou nomes próprios nas latas de Coca-Cola Zero.
“É uma nova edição de Share a Coke que, desta vez, nós conectamos com a mensagem de Abertos pro Melhor. Nós esperamos o mesmo nível de interação com o consumidor, não só nas transações de compras, mas também nas redes sociais.”, conta Javier Meza, vice-presidente de Marketing da The Coca-Cola Company na América Latina.
Notícias Relacionadas
Ofertas durante as lives
Casas Bahia inicia Black Friday com transmissões ao vivo e ofertas diárias
Marca aposta em promoções-surpresa com transmissões nas redes sociais e oferta iPhone 13 a preço reduzido no primeiro dia de ação
GP do Brasil
Ayrton Senna ganha homenagem com novo álbum produzido por DJs e produtores de música eletrônica
Projeto “Senna Driven” terá 23 faixas criadas por 33 artistas, para homenagear a trajetória e valores do piloto: lançamento está previsto para o GP de São Paulo da Fórmula 1
Perservativos no esporte
Prudence investe em patrocínio da Night Run e promove nova linha de preservativos
Marca une esporte e prazer ao divulgar nova linha Prudence Super Sensitive Intense, com ativações exclusivas
Halloween com promoção
Bubbaloo lança ação de Halloween com desconto em troca de “contos de ghosting”
Ação visa aproximar marca da Mondelez da geração Z e terá divulgação via TikTok e Instagram
Estratégia 2021
Com todas as mudanças causadas pela pandemia do Covid-19, Javier aponta que a adaptação da companhia passou por três etapas. Primeiro, uma adequação na oferta de embalagens, preços e canais, já que os consumidores viviam o isolamento social.
Depois, foi o momento de a companhia entender as mudanças no comportamento do cliente e responder a isso. “O que temos visto agora é um consumidor que está muito mais preocupado com segurança, conveniência e que quer comprar as marcas que conhece e sabe da qualidade.”, afirma o executivo.
“Então, nós ajustamos nossas mensagens para conectar com esse mindset. Nós mudamos um pouco o tom para dar segurança ao consumidor e lembrar que nossas marcas são as que ele conhece há muito tempo e pode confiar na qualidade.”, completa o VP de marketing.
Segundo ele, em um nível mais profundo está o posicionamento de otimismo e solidariedade da marca, que só foram reforçados pelo momento.
A América Latina é a primeira região no mundo em vendas para a Coca-Cola. Entre seus planos para 2021, estão a aposta nas refeições em família e nos “breaks”, agora em casa, como principais ocasiões de consumo. A marca também está ajustando sua oferta com a realidade econômica da região.
“Certamente, os preços acessíveis serão uma prioridade, porque nós entendemos que a crise econômica vai durar mais que a própria crise sanitária.”, finaliza Javier.
Para isso, nos últimos doze meses, a companhia reforçou a aposta nas embalagens retornáveis. Além de diminuir o resíduo plástico, o formato é uma opção mais acessível para o cliente.
