Mais uma vez, as embalagens serão protagonistas de uma campanha da Coca-Cola. Na sexta-feira, 29, a companhia lançou a ‘Alfabeto’, criada pela Wunderman Thompson Brasil, que coloca letras nas latas e garrafas PET da marca para que os consumidores criem palavras e frases positivas.
A ação de brand experience é voltada para a América Latina e vai envolver uma série de conteúdos digitais, com a participação dos influenciadores da marca.
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A campanha também contará com um filme, produzido e adaptado para cada região, mídia OOH e ações nas redes sociais.
A iniciativa é uma continuação do movimento ‘Abertos Pro Melhor’, lançado pela marca do final do ano passado, que aposta em mensagens de positividade e esperança.
Alem-disso, a campanha tem a intenção de repetir o sucesso conquistado com a ação ‘Share a Coke’, que estampou nomes próprios nas latas de Coca-Cola Zero.
“É uma nova edição de Share a Coke que, desta vez, nós conectamos com a mensagem de Abertos pro Melhor. Nós esperamos o mesmo nível de interação com o consumidor, não só nas transações de compras, mas também nas redes sociais.”, conta Javier Meza, vice-presidente de Marketing da The Coca-Cola Company na América Latina.
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Estratégia 2021
Com todas as mudanças causadas pela pandemia do Covid-19, Javier aponta que a adaptação da companhia passou por três etapas. Primeiro, uma adequação na oferta de embalagens, preços e canais, já que os consumidores viviam o isolamento social.
Depois, foi o momento de a companhia entender as mudanças no comportamento do cliente e responder a isso. “O que temos visto agora é um consumidor que está muito mais preocupado com segurança, conveniência e que quer comprar as marcas que conhece e sabe da qualidade.”, afirma o executivo.
“Então, nós ajustamos nossas mensagens para conectar com esse mindset. Nós mudamos um pouco o tom para dar segurança ao consumidor e lembrar que nossas marcas são as que ele conhece há muito tempo e pode confiar na qualidade.”, completa o VP de marketing.
Segundo ele, em um nível mais profundo está o posicionamento de otimismo e solidariedade da marca, que só foram reforçados pelo momento.
A América Latina é a primeira região no mundo em vendas para a Coca-Cola. Entre seus planos para 2021, estão a aposta nas refeições em família e nos “breaks”, agora em casa, como principais ocasiões de consumo. A marca também está ajustando sua oferta com a realidade econômica da região.
“Certamente, os preços acessíveis serão uma prioridade, porque nós entendemos que a crise econômica vai durar mais que a própria crise sanitária.”, finaliza Javier.
Para isso, nos últimos doze meses, a companhia reforçou a aposta nas embalagens retornáveis. Além de diminuir o resíduo plástico, o formato é uma opção mais acessível para o cliente.
