O Roldão Atacadista – rede que está há 19 anos no mercado – trouxe para a Innova AATB o desafio de mudar a percepção da marca a partir do desenvolvimento de um plano de comunicação.
Para compreender profundamente o problema e entender como diferenciar o anunciante em meio à homogeneidade existente no setor de atacados, a agência decidiu realizar uma análise estratégica completa.
As últimas novidades do varejo. Confira aqui.
Leia também: Urbia escolhe a Innova AATB para captar recursos para o Ibirapuera.
Notícias Relacionadas
Produção limitada
Cimed e Bauducco lançam edição especial de Carmed para o natal
Os produtos da collab inédita já estão disponíveis nas farmácias de perfumarias do Brasil por R$ 24,90
Exclusivo para a feira
Fanta lança lata exclusiva para a CCXP 2024 em São Paulo
Edição especial de Fanta inspirada na CCXP 2024 traz sabores Laranja e Guaraná, disponíveis apenas durante o evento
Saúde feminina
Always apresenta Larissa Manoela como Head de Influência da marca
Assumindo a posição de head de Influência dentro da Always, atriz e cantora apresenta absorventes com tecnologia avançada, absorção instantânea e mais conforto
Ofertas durante as lives
Casas Bahia inicia Black Friday com transmissões ao vivo e ofertas diárias
Marca aposta em promoções-surpresa com transmissões nas redes sociais e oferta iPhone 13 a preço reduzido no primeiro dia de ação
Tal verificação permitiu olhar para o todo e descobrir que, para alcançar uma mudança efetiva, seria necessário ir além do briefing recebido e propor uma revitalização de branding completa, visando um novo posicionamento que entregasse valor de marca aos consumidores.
“Esse projeto realizado para o Roldão Atacadista reforça nosso posicionamento All Around The Brand, que nos faz olhar para o cenário total que envolve o cliente e entender quais são as suas reais necessidades. O nosso formato de trabalho resultou em uma análise profunda, capaz de identificar que a marca precisava mais do que o inicialmente solicitado.”, comenta Alexandre Carmona, sócio-diretor da Innova AATB. “Fizemos um convite ao cliente para dar um passo atrás e repensar toda a proposta de valor de sua marca.”, completa.
Juntos, agência e anunciante definiram a essência e os pilares para redesenhar inteiramente a marca. O fruto desse redesenho foi a criação de uma linguagem gráfica forte e própria para representar o conceito: “Sonhe Grande. Vamos juntos.”, além de um manifesto para o novo posicionamento.
O projeto conta também com uma nova comunicação visual, incluindo uniforme, frota, material de papelaria, e, ainda, uma nova arquitetura de loja e a base para o futuro e-commerce da rede atacadista; além de uma campanha que apresenta a revitalização com forte presença digital.
