Livrarias familiares nos Estados Unidos se uniram contra a Amazon em uma campanha que imita as onipresentes caixas de papelão do gigante do comércio eletrônico.
Sob o lema #BoxedOut, a American Booksellers Association modificou completamente as vitrinas de diferentes livrarias independentes em cidades como Nova York, Washington DC ou Los Angeles.
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E o que eles fizeram? Pois bem, elas têm vinil nas fachadas dessas lojas imitando a textura marrom das caixas da Amazon.
Esses vinis também incluem mensagens como “Nosso Wi-Fi é gratuito, não o use para enriquecer ainda mais uma empresa de US $ 1,6 trilhão” ou “Livros selecionados por pessoas reais, não por algum algoritmo assustador”.
Além do vinil nas vitrinas, as entradas das lojas também foram decoradas com caixas de diversos tamanhos que trazem outros exemplares como “Compre livros de quem quer vender, não colonize a lua” ou “Não vamos deixar livrarias independentes se tornar uma obra de ficção. ‘
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“Pegamos aquele símbolo, a caixa da Amazon, e o usamos para aumentar a participação de livrarias independentes.”, disse Doug Cameron, diretor de criação e estratégia da DCX Growth Accelerator, a agência de criação da campanha.
“Queremos que o público pense sobre o que está fazendo e entenda que comprar na Amazon tem uma grande repercussão para as pequenas empresas.”, completa Cameron.
Um total de 6 livrarias participaram da campanha, Book Soup em West Hollywood, Califórnia, Solid State em Washington DC, McNally Jackson em Manhattan e Café con Libros, Greenlight Bookstore e Community Bookstore no Brooklyn.
