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Austin, Texas - O SXSW 2025 recebeu o painel “Brand Activations Abroad: How to Engage New Audiences”, que trouxe especialistas para debater como marcas globais podem conquistar novos públicos por meio de ativações imersivas, personalização e estratégias culturais.
O encontro ocorreu no JW Marriott, em Austin, e contou com a participação de Rodrigo Montesano, Head Of Brand Experience & Sponsorship do Itaú Unibanco, Denee Pearson, Global Brand President da Nyx Professional Makeup, Jonathan Yaffe, CEO da AnyRoad, e Peter Lewis, Chief Partnerships Officer da SXSW.
A discussão abordou casos reais de ativações bem-sucedidas e os desafios de expandir marcas globalmente sem perder autenticidade. Jonathan Yaffe abriu o painel destacando que o marketing global não pode mais seguir um modelo único. “Marcas que conquistam o mundo são aquelas que entendem as particularidades culturais e criam experiências relevantes para cada público”, afirmou.
Itaú: conectando gerações com experiências memoráveis
O Brasil esteve no centro da conversa com Rodrigo Montesano, que apresentou os cases de sucesso do Itaú Unibanco. A marca, única patrocinadora brasileira do evento, vem se consolidando globalmente com patrocínios estratégicos como Rock in Rio, Miami Open e o próprio SXSW.
Assim como na edição passada, o Itaú está realizando transmissões gratuitas de todas as palestras do evento, com opções de legendas e áudios em português e espanhol. A iniciativa busca ampliar o acesso às discussões globais do SXSW, permitindo que mais pessoas aproveitem o conhecimento compartilhado.
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Durante o painel, a campanha de 100 anos do Itaú, que levou Madonna para Copacabana, foi um dos destaques do painel. “Estamos no setor financeiro, onde a relação com o cliente dura décadas. Criamos experiências que reforçam essa conexão, porque você não troca de banco da mesma forma que escolhe um refrigerante ou um par de tênis”, explicou Montesano.
NYX Professional Makeup e o uso da música como ferramenta de engajamento
Denee Pearson, presidente global da NYX Professional Makeup, apresentou um case inovador: a criação de um álbum musical inspirado na identidade da marca. O projeto envolveu cinco novas artistas de mercados emergentes, fortalecendo o vínculo da NYX com a comunidade jovem e criativa.
“Essa é uma experiência sensorial em 360 graus para a vida real. Se você não faz alguém sentir algo, então não fez nada”, afirmou Pearson, destacando o poder da música na construção de experiências imersivas e emocionais.
SXSW: a expansão do festival e a adaptação cultural
O festival SXSW tem se expandido para novas cidades, como Londres e Sydney, e essa movimentação foi tema da fala de Peter Lewis, diretor de parcerias do evento. Ele ressaltou que a chave do sucesso está em adaptar o evento para cada localidade sem comprometer sua essência.
“Nosso objetivo não é simplesmente copiar o SXSW de Austin para outros lugares, mas sim criar experiências autênticas que façam sentido para cada público, mantendo a autenticidade”, explicou.
